تاثیر رسانه ها برجذب منابع مالی و ارتباط بین هزینه و موفقیت در ورزش قهرمانی

امروزه رسانه ها به عنوان مرکز عصبی جامعه محسوب می شوند و مهم ترین و موثرترین ابزار انتقال اطلاعات و آگاهی ها در تحقق فرآیند ارتباطات می باشند. هدف از انجام این پژوهش تاثیر رسانه ها برجذب منابع مالی در ورزش قهرمانی بود. روش پژوهش این تحقیق از نوع توصیفی تحلیلی می باشد که ازنظر ماهیت و اهداف از نوع کاربردی می باشد. روش گردآوری اطلاعات در این پژوهش مطالعات کتابخانه ای و پرسشنامه محقق ساخته بود. جهت تعیین روانی محتوای این پرسشنامه از چندین تن از اساتید رشته تربیت بدنی نظرخواهی شد که پس از اعمال نظرات آن ها، پرسشنامه مورد تائید آن ها قرار گرفت و به منظور اندازه گیری قابلیت پایایی، از روش آلفای کرونباخ در بخش کوچکی از جامعه آماری (۱۸ نفر) ۹۰/۰ محاسبه گردید. جامعه موردمطالعه در این پژوهش شامل حامیان ورزشی بخش خصوصی، حامیان مالی در بخش دولتی، هیئت های ورزشی استان قم، کارکنان ادارات کل ورزش و جوانان استان قم و اعضای هیئت علمی دانشگاه های استان قم بودند در این پژوهش نمونه برابر جامعه قرار گرفت که از مجموع ۸۰ نفر نمونه پژوهش ۷۱ پرسشنامه به صورت صحیح و کامل دریافت و مورد تجزیه وتحلیل قرار گرفت همچنین برای بررسی ارتباط بین هزینه و موفقیت در ورزش قهرمانی از کلیه باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران در فصل جاری به تعداد ۱۶ باشگاه بود استفاده شد. برای تجزیه وتحلیل آماری داده ها از آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد. که در بخش آمار استنباطی از آزمون های فریدمن برای رتبه بندی کردن موارد، آزمون پیرسون و آزمون رگرسیون استفاده شد. درنهایت نتایج این پژوهش نشان داد که در کشور ما نقش رسانه های جمعی در تامین منابع مالی، شیوه بازاریابی و رشد صنعت ورزش در رتبه های میانی قرار دارد، که لزوم تجدیدنظر در شیوه های بازاریابی و تامین منابع مالی توسط رسانه های گروهی و اصلاحات قانون حق پخش تلویزیونی ضروری به نظر می رسد. همچنین نتایج این پژوهش نشان داد بین دو متغیر هزینه و رتبه لیگ برتر فوتبال کشور رابطه معنادار معکوس وجود دارد بدن معنا که هرچه هزینه های تیم ها در لیگ بالاتر رفته است رتبه تیم ها در لیگ کاهش پیداکرده است و پیش بینی ها نشان گر این است که حدود ۲۴ درصد تغییرات در رتبه در لیگ برتر فوتبال مرتبط با هزینه های لیگ می باشد. به طورکلی نتایج نشان داده متغیر استفاده منابع مالی در تیم های لیگ برتر فوتبال می تواند بخشی از موفقیت تیم های لیگ برتر را پیش بینی نماید (تا ۲۴ درصد) اما جهت افزایش کارایی تامین منابع مالی می بایست از طریق فعالیت های جانبی و خصوصی باشگاه ها صورت گیرد که متاسفانه تحقیقات کتابخانه ای این پژوهش نشان داده است تامین هزینه های مالی باشگاه ها صرفا و عمدتا از طریق دولت صورت می گیرد این در حالی است منابع مالی باشگاه های کشورهای پیشرفته در ورزش از شیوه های غیردولتی می باشد. نتایج این پژوهش نشان داد بین دو متغیر هزینه و رتبه لیگ برتر فوتبال کشور رابطه معنادار معکوس وجود دارد بدن معنا که هرچه هزینه های تیم ها در لیگ بالاتر رفته است رتبه تیم ها در لیگ کاهش پیداکرده است و پیش بینی ها نشان گر این است که حدود ۲۴ درصد تغییرات در رتبه در لیگ برتر فوتبال مرتبط با هزینه های لیگ می باشد و درواقع هزینه های لیگ می تواند تا حدود ۲۴ درصد تغییرات در رتبه لیگ برتر فوتبال را پیش بینی نماید

کلیدواژه ها:

رسانه ها ، ورزش قهرمانی ، منابع مالی ، بازاریابی ، صنعت ورزش