طراحی مدل هوشمند آمیخته بازاریابی برای توسعه ورزش های غیررایج: رویکرد نوین در بازاریابی ورزشی

این پژوهش با هدف «طراحی و تبیین مدل بازاریابی ورزشی برای بازاریابی ورزش های غیررایج با رویکرد آمیخته» انجام شد. ابتدا با روش کیفی (مصاحبه های عمیق و کدگذاری) ده مقوله ی اصلی شناسایی گردید که عبارت اند از: استراتژی های بازاریابی برای ورزش های خاص، نقش رسانه های اجتماعی در بازاریابی، همکاری های بین المللی، تبلیغات و استراتژی های تبلیغاتی، موانع بازاریابی ورزش های غیررایج، تحلیل بازار هدف و مشتریان، مدل سازی بازاریابی ورزشی، آموزش و آگاهی بخشی در بازاریابی، زیرساخت های فیزیکی و چالش های فرهنگی در بازاریابی ورزش های خاص. سپس با استفاده از نرم افزار Smart PLS و توزیع پرسشنامه ی ۵ گزینه ای لیکرت در میان ۳۸۴ نفر از مدیران و صاحبان باشگاه های ورزش های غیررایج، تمامی فرضیه های پژوهش تایید شد. نتایج نشان داد که استراتژی های اختصاصی، بهره گیری از رسانه های اجتماعی، تبلیغات هدفمند و همکاری های بین المللی بیشترین اثر را بر مدل بازاریابی ورزشی دارند. همچنین، شناسایی موانع و تحلیل دقیق بازار هدف، در کنار آموزش و تقویت زیرساخت های فیزیکی و فرهنگ سازی، از عوامل کلیدی موفقیت به شمار می روند. یافته ها با مطالعات پیشین در حوزه ی مدیریت ورزشی همخوانی دارد و بر ضرورت تدوین برنامه های جامع تبلیغاتی، مشارکت ذینفعان و بهره مندی از ابزارهای فناورانه تاکید می کند. این پژوهش پیشنهادهایی همچون برگزاری کمپین های تخصصی در فضای مجازی، تشکیل کارگروه رفع موانع و برقراری رویدادهای مشترک بین المللی ارائه نموده و در نهایت، با اشاره به محدودیت های اجرایی و فرهنگی، راهکارهایی برای توسعه ی آینده ی ورزش های غیررایج ارائه داده است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ورزشی ، ورزش های غیررایج ، استراتژی های تبلیغاتی ، رسانه های اجتماعی ، آموزش و فرهنگ سازی