تدوین الگوی جامع شخصیت برندهای ایران

اخیرا شخصیت برند در ادبیات بازاریابی و در راستای ایجاد ارزش ویژه برند مورد توجه گسترده قرار گرفته است. تحقیقات حوزه برند ثابت کرده اند که ابعاد متنوع این مفهوم بنیادین نقشی مهم در طراحی و ارتباط سازی برندها ایفا می کنند تا جایی که امروزه بسیاری از برندهای مشهور از ویژگیهای نمادین با پتانسیل ایجاد شخصیت برند مطلوب در خلق تمایز رقابتی استفاده میکنند. متاسفانه در پژوهش های پیشین طراحی مدل شخصیت برند ایرانی کمتر مورد توجه قرار گرفته است و مطاعات با توجه به نمونه های خارجی صورت پذیرفته اند. از این رو هدف از این تحقیق تدوین الگوی جامع شخصیت برندهای ایران است. لذا با عنایت به پژوهشهای بین المللی و داخلی حوزه مدیریت بازاریابی با موضوع شخصیت برند و همچنین تحقیقات روانشناسی، جامعه شناسی و مطالعات فرهنگی با موضوع بررسی شخصیت ایرانی (ها) مسیر پژوهشی این تحقیق با استفاده از روش کیفی فراترکیب انجام شده است. در نتیجه با بهرهگیری از روش مرور سیستماتیک و ترکیب جامع مطالعات صورت گرفته در حوزه شخصیت برند و ابعاد تشکیل دهنده آن و با استفاده از روش فراترکیب، به بررسی دقیقتر ادبیات موضوع جهت شناسایی الگوی مناسب شخصیت برند ایرانی به این امر پرداخته شد. یافتههای تحقیق نشان داد که ابعاد شخصیت برند ایرانی شامل هفت بعد؛ صمیمیت، هیجان انگیزی، خبرگی، اغواگری، محکم و مستحکم، ایرانیت و ناخوشایندی بود. این مطالعه به توسعه ابعاد شخصیت برند ایرانی پرداخته است و در برگیرنده مفاهیمیبرای بومی سازی الگوی شخصیت برند ایرانی در کشور است.

کلیدواژه ها:

شخصیت برند ، ابعاد شخصیت برند ، برند ایرانی ، مرور سیستماتیک ، روش فراترکیب