بررسی مدل منظرهای استراتژیک برندسازی برپایه ارزش ویژه برند از طریق تکنیک معادلات ساختاری

یحیی عاشوری نژاد; محمدعلی عبدالوند; محسن خون سیاوش; حمید سعیدی

بررسی مدل منظرهای استراتژیک برندسازی برپایه ارزش ویژه برند از طریق تکنیک معادلات ساختاری

محل انتشار: مجله مدیریت بازاریابی هوشمند، دوره: 5، شماره: 1

سال انتشار: 1403

نوع سند: مقاله ژورنالی

زبان: فارسی

مشاهده: 176

فایل این مقاله در 21 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

دریافت فایل کامل مقاله

صدور گواهی نمایه سازی
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

https://civilica.com/doc/2433670

شناسه ملی سند علمی:

JR_JNABM-5-1_007

تاریخ نمایه سازی: 18 آبان 1404

چکیده مقاله:

وفاداری هواداران به برند تیم های ورزشی نقطه کلیدی کسب موفقیت در برنامه های بازاریابی صنعت ورزش است، از این رو هدف از اجرای این تحقیق بررسی مدل منظرهای استراتژیک برندسازی برپایه ارزش ویژه برند می باشد. این تحقیق با ماهیت کمی متناسب با مدل برخواسته از نظریه داده بنیاد انجام شده است. در ادامه از پرسشنامه محقق ساخته استفاده گردید، جامعه آماری در بخش بیمه شدگان بیمه ورزشی می باشند و حجم نمونه براساس فرمول کوکران ۳۸۴ نفر تعیین گردید، بعد از توزیع و جمع آوری پرسشنامه از طریق تکنیک معادلات ساختاری نرم افزار لیزرل نشان داد که شرایط علی بر محوری به میزان ۳۴/۰ و راهبرد بر پیامد به میزان ۵۱/۰ مثبت تاثیر دارد و علاوه بر این عوامل زمینه ای به میزان ۴۵/۰ و مداخله ای به میزان ۲۳/۰ تاثیر دارد. بر اساس نتایج پیشنهاداتی بمنظور بهبود ارزش ویژه برند و افزایش سطح آگاهی و نحوه برخورد با مشتریان ارائه گردید.

کلیدواژه ها:

منظرهای استراتژیک ، برندسازی ، ارزش ویژه برند

نویسندگان

یحیی عاشوری نژاد

دانشجوی دکتری تخصصی ، گروه مدیریت بازرگانی ، واحد امارات ، دانشگاه آزاد اسلامی ، دبی ، امارات متحده عربی

محمدعلی عبدالوند

استادیار گروه مدیریت بازرگانی ، واحد علوم و تحقیقات ، دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران ، ایران.

محسن خون سیاوش

گروه ریاضی ، واحد قزوین ، دانشگاه آزاد اسلامی، قزوین ، ایران

حمید سعیدی

استادیار گروه مدیریت بازرگانی ، واحد یادگار امام خمینی (ره) شهر ری ، دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران ، ایران.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

اخلاصی، امیر. (۱۳۹۱). اصول برندسازی. تهران: نشر علمی ...
استراوس آ، کربین ج. ۱۳۹۴. مبانی پژوهش کیفی؛ متون و ...
بازرگان ع. ۱۳۸۷. مقدمه ای بر روش های کیفی و ...
تاثیر تبلیغات دهان به دهان بر ایجاد ارزش ویژه برند مبتنی بر مصرف کننده در خدمات ورزشی [مقاله ژورنالی]
پرسته، میثم؛حسینی، سیدعماد(۱۴۰۰)، بررسی رابطه توسعه برند ورزشی بر ارزش ...
حمیدی زاده، محمدرضا. رضایی، مرتضی. کریمی علویجه، محمدرضا. (۱۳۹۱). بررسی ...
دل افروز، نرگس. (۱۳۹۳). ارزش ویژه برند. مهندسی مدیریت ، ...
دهقانی سلطانی، مهدی، محمدی. اسفندیار، پور اشرف. یاسان اله، سایه ...
رحمانزاده، سیدعلی؛ نجفی نیاسر، طاهره (۱۳۹۲) مطالعه رابطه بین مهارت ...
رضوی س م، اکبری م، جعفرزاده م، زالی م ر. ...
روستا، احمد. (۱۳۹۲). مدیریت شناسه فراگیر، رویکردی نوین برای نیک ...
زارعی، ابراهیم. قلی ها، علی محمد. (۱۳۸۹). مدیریت و برنامه ...
سجادی، نصرالله (۱۳۸۰).مدیریت سازمان های ورزشی، تهران، انتشارات سمت ...
سهرابی پ، کاشف م م، جوادی پور م، حسینی ف ...
شادی وند ا،ازمشا ط، مهدی پور ع.۱۳۹۵. تعیین عوامل موثر ...
طلوعی ع، پاشایی م، مدبری کلیانی ر. ۱۳۸۹. نقش رسانه ...
فرامرز قراملکی، احد. ۱۳۸۵. «اخلاق حرفه ای در مدیریت علوی»، ...
مرادی م، هنری ح، احمدی ع. ۱۳۹۰. بررسی نقش چهارگانه ...
مومنی، منصور. فعال قیومی، علی. (۱۳۸۹). تحلیل های آماری با ...
نظری رسول، حدادی سوسن. اثر کیفیت خدمات بر رضایت مندی ...
هادیزاده مقدم، اکرم. جمالی کاپک، شهرام. موسوی، سید حسین. (۱۳۹۱). ...
هومن ح. ۱۳۹۳. راهنمای عملی پژوهش کیفی. چاپ ششم، تهران: ...
Aaker, D. A. (۱۹۹۰). Brand extensions: ‘The good, the bad, ...
Aaker, D. A. (۱۹۹۱). Managing brand equity. Capitalizing on the ...
Ahanchiyan MR, monideri RA, ۲۰۰۴, Relationship between communication skills, Journal ...
Almquist, Eric And Roberts, Kenneth J. (۲۰۰۰): A “Mindshare” Manifesto. ...
Ambler, T., & Styles, C. (۱۹۹۷). Brand development versus new ...
Anders Hampf & Kirsti Lindberg-Repo۲۰۱۱. Branding: The Past, Present, And ...
Ballouli, K., & Heere, B. (۲۰۱۴)." Sonic branding in sport: ...
Bendixen, Mike; Kalala, A. Bukasa an d Russell Abratt, (۲۰۰۱). ...
Brodie, Roderick J., Glynn, Mark S., Van Durme, Joel (۲۰۰۲): ...
Burton, R., & Howard, D. (۱۹۹۹). Professional sports leagues: Marketing ...
Carsana, L., & Jolibert, A. (۲۰۱۸). Influence of iconic, indexical ...
Carrillat, S. (۲۰۰۷). "Measuring quality of relationships in consumer services: ...
Chattopadhyay, T Shivani, SH and Krishnan, M. Marketing Mix Elements ...
Chen K. J. & Liu C. M. (۲۰۰۴). “Positive brand ...
Creswell JW, Miller DL. ۲۰۰۷. Determining validity in qualitative inquiry. ...
Czellar, S. (۲۰۰۳). Consumer attitude towards brand extensions: An integrative ...
Danaeefard, h. And Mozaffari, g. (۲۰۰۷). "Improve the reliability and ...
Doyle, J. P., Pentecost, R. D., & Funk, D. C. ...
Duncan, T., (۲۰۰۶). "Principles of Advertising & Integrated Marketing Communications", ...
Ebrahimi, A., Alavi, M., Siahroodi, M. (۲۰۱۴). "The effect of ...
Farahani, A., Ghasemi, H., Honari, H., Khodadadi, R. (۲۰۱۴). "Model ...
Farquhar, H. Peter (۱۹۹۵): Strategic Challenges For Branding. Marketing Management. ...
Fritz, K., Schoenmueller, V., & Bruhn, M. (۲۰۱۷). Authenticity in ...
fitness clubs". International Journal of Sport Management and Marketing, ۵(۴), ...
Ghorbani Ghavidek, S., Shabghomonsef, M. (۲۰۱۴). "Brand impact on customer ...
Gladden, J.M.,Irwin,R.L.,&Sutton,W.A.(۲۰۰۱). Managing North- American major professional sport teams in ...
Grime, I., Diamantopoulos, A., & Smith, G. (۲۰۰۲). Consumer evaluations ...
Guoqun, F. & Jiali, D. ۲۰۰۷, “Ownership effects in consumers’ ...
Han,Jin K.(۱۹۹۸). Brand Extensions in a Competitive Context: Effects of ...
Hooman, H. (۲۰۰۹). "Practical Handbook of qualitative research". Tehran: the ...
Hosseini e, Kalashi m, Sahebkaran m, JamiAlahmadi a, Savari n.۲۰۱۶. ...
James R. Yago, G. Zeidman, B (۲۰۰۶). Barriers to Entrepreneurship ...
Kapferer, Jean-Noël (۲۰۰۸): The New Strategic Brand Management – Creating ...
Keller, Kevin Lane (۱۹۹۳): Conceptualizing, Measuring, And Managing Consumer-Based Brand ...
Kim, Hong-Bumm, Kim, Woo Gon, And An, Jeong A. (۲۰۰۳): ...
Kvale S. (۱۹۹۶), InterViews: "An Introduction to Qualitative Research Interviewing ...
Lassar, Walfried, Banwari Mittal and Arun Sharma, (۱۹۹۵), "measuring customer- ...
Lassar, Walfried, Mittal, Banwari And Sharma, Arun (۱۹۹۵): Measuring Customer-Based ...
Louvet,d(۲۰۲۳), The effects of brand equity on millennials’ purchase decision ...
Marquardt, R., Makens, J., & Larzelere, H. (۱۹۶۵). Measuring The ...
Martineau, Pierre (۱۹۵۸): The Personality Of The Retail Store. Harvard ...
Moharramzadeh, M, Akbari, R. (۲۰۱۳). "The relationship between customer loyalty ...
Muret, D. (۲۰۱۰). “Branded parking lots have room for perks”, ...
Parent, M. M., & Séguin, B. (۲۰۰۸). "Toward a model ...
Park, C. W., Milberg, S., & Lawson, R. (۱۹۹۱). Evaluation ...
Parkerson, B; Saunders, J. (۲۰۰۵). "City branding: Can goods and ...
www.pwc.com/en_GX/gx/hospitalityleisure/ pdf/changing-the-game- outlook-forthe- global-sports-market-to-۲۰۱۵.pdf (accessed ۸ January۲۰۱۵) ...
Rangaswamy, R. R., Burke, T. A., & Oliva, T. A. ...
Rashidi, H., Rahmani, Z. (۲۰۱۲). "Brand and its impact on ...
Rezaian, A, ۲۰۰۱, Organizational Behavior Management, ۲nd ed Iran: Samt ...
Rio, A. B., Vazquez, R., Iglesias, V. (۲۰۰۱). "The effects ...
Rio, A.; Vazquez, R.; and Iglesias, V. (۲۰۰۱). “The effects ...
Saeedi, R., Hosseini, E., Farzam, F. (۲۰۱۵). "Its quality of ...
Salehniya, M.; Allah-tavakoli, Z. Organizational ethics with an emphasis on ...
Salimi, M., Sultan Hussein, M., Naderian Jahromy, M. (۲۰۱۵). "Assessment ...
Saliss & Jones, (۲۰۰۲), Customer Knowledge Management and E-commerce: The ...
Sattler, Henrik., Völckner, Franziska., Riediger, Claudia., M. Ringle, Christian.(۲۰۰۹). The ...
Schultz, M. & de Chernatony, L. (۲۰۰۲). "Introduction: the challenges ...
Shilbury David, Hans Westerbeek, Shayne Quick and Daniel Funk, (۲۰۰۹(. ...
Simon, Carol J. and Sullivan, Mary W. (۱۹۹۳). “The Measurement ...
Smith, R. Wendell (۱۹۵۶): Product Differentiation And Market Segmentation As ...
Tauber EM (۱۹۸۱). Brand Franchise Extension: New Product Benefits from ...
The case of Swedish division ۱ ice hockey teams.Thesis,Junkoping Business ...
Underwood, R., Bond, E., & Baer, R. (۲۰۰۱). Building service ...
Yang Ting. ۲۰۱۵. Localization Of New Balance Brand Marketing Strategy ...
Zhuowei, H. (۲۰۱۵). "Modeling customers-based brand equity for multinational hotel ...

نمایش کامل مراجع