ارزیابی شاخصهای آمادگی تجارت الکترونیک بر بازاریابی سبز شرکت های تولید پوشاک

این پژوهش با هدف ارزیابی شاخصهای آمادگی تجارت الکترونیک در بازاریابی سبز شرکتهای تولید پوشاک انجام شده است. پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ،روش توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری شامل مدیران و کارآفرینان شرکتهای تولید پوشاک قم به تعداد ۱۱۸ نفر میباشد که با استفاده از جدول کرجسی مورگان حجم نمونه ۹۲ نفر تعیین شده است. داده های پژوهش از طریق پرسشنامه محقق ساخته جمع آوری شده است. روایی پرسشنامه توسط اساتید و پایایی آن نیز از طریق اندازه گیری آلفای کرونباخ تایید شده است به منظور تجزیه و تحلیل دادههای پژوهش روشهای آماری توصیفی و روشهای آماری استنباطی مورد استفاده قرار گرفته است نتایج پژوهش نشان میدهد که قابلیتهای مدیریتی قابلیتهای،عملیاتی قابلیت های زیرساختی و نیز قابلیت های انسانی بر بازاریابی سبز تاثیر مثبت و معنی داری داشته است از بین عوامل موثر بر بازاریابی،سبز، قابلیت های مدیریتی بیشترین تاثیر و قابلیتهای انسانی کمترین تاثیر را داشته است.

کلیدواژه ها:

آمادگی تجارت الکترونیک ، بازاریابی سبز ، شرکت های تولید پوشاک