تاثیر اینفلوئنسرهای رسانه اجتماعی با توجه به نقش میانجی اعتماد برند بر قصد خرید

اخیرا، استفاده از اینفلوئنسرها یکی از اثربخش ترین راهکارها برای تایید محصولات و خدمات است. رسانه های اجتماعی در نقش یکی از مهمترین رسانههای، جمعی توجه مخاطبان بسیاری را در سراسر جهان به خود جلب کرده اند و کاربران در این فضا در مورد موضوعات مختلف به بحث و تبادل نظر می پردازند. بازاریابی از طریق اینفلوئنسرها نوعی راهبرد بازاریابی است که تاثیر افراد مهم را بر تحریک آگاهی مصرف کننده از تصمیمات خرید آنها بررسی می کند. اینفلوئنسرهای رسانه اجتماعی که با عناوین سلبریتی شناخته می شوند، متخصصان قابل اعتمادی در رابطه با موضوعات و محصولات خاص هستند و بنابراین تاثیر بسزایی بر فالوورهای خود دارند. اینفلوئنسرهای مجازی رسانه اجتماعی به یک مکانیسم داستان سرایی قدرتمند و جدید تبدیل شده اند. یافته های این مطالعه درک نظری در مورد ویژگیهای تاثیرگذار اینفلوئنسرهای مجازی رسانه اجتماعی در اینستاگرام را ارتقا می بخشد.

کلیدواژه ها:

اینفلوئنسر ، رسانه اجتماعی ، نقش میانجی ، اعتماد برند ، قصد خرید