بررسی اثرات بازاریابی دیجیتال بر توسعه گردشگری میراث فرهنگی در کشور عراق (مطالعه موردی میراث فرهنگی ناملموس در استان صلاح الدین)

امروزه صنعت گردشگری یکی از مهم ترین بخش های اقتصادی در جهان محسوب می شود و دولت ها و سیاست گذاران در تلاش برای بهره برداری هرچه بیشتر و هر چه بهتر از منافع حاصل از این صنعت هستند. از جمله مزایا و منافع قابل بررسی و مهم ناشی از این صنعت، اشتغال زایی برای اهالی بومی و ساکنان جامعه میزبان و مقاصد گردشگری است. در این میان و با توجه به ظرفیت های تاریخی و فرهنگی کشور، عراق جایگاه و اهمیت گردشگری میراث فرهنگی بیشتر نمود پیدا می کند. همچنین با عنایت به جایگاه ویژه بازاریابی در صنعت گردشگری برای بهره برداری هر چه بهینه تر از ظرفیت های گوناگون این صنعت و گسترش روز افزون فناوری های نوین در حوزه بازاریابی گردشگری و توسعه، مفهوم بازاریابی دیجیتال در این حوزه، از همین روی با انتخاب موضوع ذکر شده برای پژوهش حاضر، تلاش بر این است تا با کسب اطلاعات و داده های لازم و ارائه نتایج مفید و قابل درک، شرایط را برای بهره برداری مناسب از این مفهوم فراهم نماید. در این مطالعه ضمن بررسی مفاهیمی نظیر گردشگری میراث فرهنگی، میراث فرهنگی ناملموس و همچنین بازاریابی دیجیتال و با نگاهی بر مطالعات انجام شده در این حوزه و البته ظرفیت های شگرف منطقه مورد مطالعه در زمینه میراث فرهنگی ناملموس، نتایج حاصل ارائه شده اند.

کلیدواژه ها:

گردشگری میراث فرهنگی ، میراث فرهنگی ناملموس ، بازاریابی دیجیتال ، استان صلاح الدین ، کشور عراق