واکاوی تاثیر ارتباطات بازاریابی سبز بر رفتار خرید سبز محصولات ورزشی با درنظرگرفتن نقش میانجی نگرش مصرف کننده

افزایش آگاهی در مورد مشکلات مختلف زیست محیطی، منجر به تغییر در شیوه زندگی مصرف کنندگان شده است. نگرش مصرف کنندگان نسبت به سبک زندگی سبز تغییر کرده است، اما این موضوع به طور گسترده در رفتار خرید مصرف کنندگان رخ نداده است. کسب وکارها این تغییر را در نگرش مصرف کننده مشاهده کرده اند و تلاش می کنند با استفاده از پتانسیل ارتباطات بازاریابی سبز، در بازار رقابتی برتری پیدا کنند. بنابراین این مطالعه، به دنبال پاسخگویی به این سوال است که آیا ارتباطات بازاریابی سبز شرکت ها و همچنین اهمیت نگرش مصرف کنندگان، بر رفتار خرید سبز محصولات ورزشی تاثیر می گذارد؟ جامعه آماری پژوهش، مصرف کنندگان محصولات ورزشی هستند که به روش نمونه گیری دردسترس انتخاب شدند و برای جمع آوری داده ها، از پرسشنامه های استاندارد استفاده شد. جهت ارزیابی بیرونی مدل؛ آزمون های پایایی، روایی همگرا و روایی واگرا بررسی شد و موردتایید قرار گرفتند. تجزیه وتحلیل فرضیه ها، با استفاده از نرم افزار SmartPLS انجام شد. یافته ها نشان می دهد؛ مولفه های ارتباطات بازاریابی سبز (سطح آموزش، ارتقای محصول، قیمت گذاری و تبلیغات) بر رفتار خرید سبز، تاثیر مستقیم و معناداری دارد و بین توجه مصرف کنندگان محصولات ورزشی به ارتباطات بازاریابی سبز شرکت ها و رفتار خرید سبز، همبستگی قوی شناسایی شد. همچنین، تاثیر مثبت متغیر میانجی نگرش مصرف کننده بر رفتار خرید سبز تایید شد. بنابراین، ضروری است استراتژی هایی در رابطه با محصولات ورزشی سبز تدوین و اجرا شود تا خرده فروشان و مشتریان را به سمت تغییر سبز راهنمایی کنند. همچنین، نیاز به بازاریابی سبز و تغییر در نگرش مصرف کننده به سمت سبک های زندگی دوستدار محیط زیست جهت تاثیر در رفتار خرید سبز، به شدت احساس می شود.

کلیدواژه ها:

ارتباطات بازاریابی سبز ، رفتار خرید سبز ، نگرش مصرف کننده ، محصولات ورزشی