نقش ابعاد E۴ در توسعه منابع گردشگری ورزش ها و تفریحات آبی جزیره کیش

مدل ۴ ای در گردشگری ورزشی شامل ابعاد سرگرمی، آموزشی، زیبایی شناختی و تعامل، می باشد. این ابعاد احتمالا می تواند با جذب گردشگران، افزایش رضایت آن ها و ایجاد تعاملات اجتماعی مفید کمک می کنند. بنابراین هدف پژوهش حاضر بررسی نقش ابعاد E۴ در توسعه منابع گردشگری ورزش ها و تفریحات آبی جزیره کیش بود. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و بر حسب روش توصیفی- پیمایشی بود. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه کارکنان منطقه آزاد، موسسه ورزش و تفریحات سالم جزیره کیش، و ... بودند که از طریق نمونه گیری در دسترس و به صورت آنلاین انتخاب شدند (۲۵۷ N=). برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد. روایی صوری و محتوای پژوهش (۱۱ نفر از اساتید مدیریت ورزشی) و پایایی ابزار پژوهش (ضریب آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی) تایید شد. از نرم افزارهای SPSS۲۵ و Smart PLS۴ استفاده شد. نتایج نشان داد که متغیرهای تجربه (۸۴۴/۰)، تجربه زیباشناختی (۹۱۳/۰)، تعامل (۹۰۲/۰)، تعهد تبلیغات (۸۳۰/۰) و همه جا (۸۸۷/۰) نقش معنی داری در تبیین توسعه استراتژی منابع گردشگری ورزشی دارند. با توجه به یافته های حاضر می توان گفت، مدیران مجموعه های گردشگری ورزشی و تفریحات دریایی، برای بهبود عملکرد خود، باید ارزش این منابع را درک نمایند. از سویی این تحقیق با نگاهی تازه و مبتنی بر مدل چهار ای، افق های جدیدی با پیوند دادن تجربه، تجربه زیباشناختی، تعامل، تعهد تبلیغات و همه جا در توسعه گردشگری ورزش های آبی جزیره کیش گشوده است، که نه تنها مسیر ارتقای کیفیت خدمات را هموار می سازد، بلکه زمینه ساز پایداری و رشد هدفمند گردشگری در این منطقه خواهد بود.

کلیدواژه ها:

جزیره کیش ، تعامل ، بازاریابی ورزشی ، گردشگری ورزشی ، تفریحات دریایی