تاثیر مشارکت گردشگران بر عملکرد مجموعه های گردشگری ورزشی استان گیلان از طریق میانجی نوآوری محصولات سبز

هدف این پژوهش بررسی اثر مشارکت مشتری و نوآوری محصولات سبز بر عملکرد مجموعه های گردشگری ورزشی استان گیلان بود. روش پژوهش از نظر نوع توصیفی - همبستگی، از نظر هدف کاربردی و از نظر روش اجرا میدانی می باشد. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه مدیران و کارشناسان مجموعه های گردشگری، متولیان برگزاری تورهای گردشگری ورزشی و گردشگران ورزش های ماجراجویانه در سال ۱۴۰۳ بودند. ابزار پژوهش شامل پرسشنامه های مشارکت مشتری (چن و همکاران، ۲۰۲۰)، نوآوری محصولات سبز (وانگ و ژانگ، ۲۰۲۰) و عملکرد مجموعه های گردشگری ورزشی (بای و چانگ، ۲۰۱۵) بود. پایایی پرسشنامه از طریق آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی تایید شد. همچنین روایی صوری و محتوایی توسط ۱۳ نفر از اساتید مدیریت ورزشی تایید شد. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از تحلیل مسیر و نرم افزار PLS ورژن ۴ استفاده شد. نتایج نشان داد که مشارکت گردشگران بر عملکرد (۲.۷۸۳t=) و نوآوری محصولات سبز (۳۳.۰۰۴t=) مجموعه های گردشگری استان گیلان اثر معنی داری دارد. همچنین اثر نوآوری محصولات سبز بر عملکرد مجموعه های گردشگری استان گیلان معنی دار بود (۱۰.۳۱۳t=). همچنین اثر مشارکت گردشگران بر عملکرد مجموعه های گردشگری از طریق میانجی نوآوری محصولات سبز معنی دار بود (۹.۱۳۸t=)؛ بنابراین می توان گفت که در صورتی که مجموعه های گردشگری ورزشی از نوآوری محصولات سبز در مجموعه های خود استفاده نمایند، می توان شاهد جذب گردشگران بیشتری به این مقاصد شد و به تبع آن شاهد بهبود عملکرد این مجموعه ها در زمینه محصولات سازگار با محیط زیست و توسعه اقتصادی آنان باشیم؛ بنابراین می توان گفت نوآوری این پژوهش بررسی میانجی نوآوری محصولات سبز بر عملکرد مجموعه های گردشگری ورزشی می باشد.

کلیدواژه ها:

مشارکت گردشگران ، گردشگری ، گردشگری ورزشی ، نوآوری محصولات سبز ، استان گیلان