ارائه مدل جایگاه یابی برند سنگ استان قم در بازارهای صادراتی

هدف: حضور در بازارهای بین اللملی نیازمند جایگاه یابی برند در بازارهای هدف صادراتی جهت برجسته نمودن ویژگی های محصول می باشد. استان قم با وجود اینکه از ظرفیت خوبی در صنعت سنگ برخوردار می باشد، اما تاکنون نتوانسته به خوبی در بازارهای بین المللی بدرخشد. در این راستا هدف این پژوهش حاضر می کوشد ارائه مدل جایگاه برند سنگ قم در بازارهای بین المللی ست. روش شناسی: برای دستیابی به هدف پژوهش، رویکرد کیفی مدنظر قرار گرفت و از روش تحلیل تم استفاده شد. این پژوهش از حیث هدف کاربردی است. در این پژوهش از طریق انجام مصاحبه عمیق نیمه ساختاریافته با ۱۲ نفر از مدیران و صنعتگران متخصص در حوزه صنعت سنگ نظرهای این خبرگان جمع آوری و ثبت شد. درنهایت عملیات کدگذاری توسط محقق انجام شد و مضامین فراگیر استخراج شدند. یافته ها: با تحلیل محتوای نتایج مرحله کیفی، ۱۰۷مضمون فرعی بدست آمد که در ۱۷ مضمون اصلی سازماندهی شدند و مدلی جامع در ارتباط با جایگاه یابی برند سنگ استان قم در بازارهای صادراتی و همچنین پیامدهای ناشی از جایگاه یابی برند ارائه شد. نتیجه گیری: صنعت سنگ قم با توجه به پیشران های محیطی که دارد با پیروی از یک فرایند هشت مرحله ای جایگاه یابی برند می تواند به پیامدهای راهبردی در بازارهای بین المللی دست یابد.

کلیدواژه ها:

جایگاه یابی برند ، برندسازی بین المللی ، بازارهای صادراتی ، صنعت سنگ