طراحی مدل بازجایگاه یابی برند صنایع دستی استان کرمانشاه با استفاده از نظریه داده بنیاد (موردمطالعه: گیوه پاوه)

هدف: این پژوهش باهدف طراحی مدل بازجایگاه یابی برند صنایع دستی استان کرمانشاه با محوریت محصول گیوه پاوه به عنوان موردمطالعه جهت پاسخگویی به سوال چگونگی این مدل با روش داده بنیاد انجام گرفت.روش: روش تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر روش کیفی مبتنی بر رویکرد داده بنیاد و رهیافت نظام مند و از نظر ماهیت اکتشافی است. جامعه مورد بررسی خبرگان در زمینه صنایع دستی و گیوه بافی بود که بدین منظور با استفاده از روش نمونه گیری هدفمند و قضاوت نظری با ۲۴ نفر مصاحبه عمیق و نیمه ساختاریافته انجام شده است. سپس در تجزیه وتحلیل داده ها با روش داده بنیاد و به کارگیری نظریه اشتراوس و کوربین به کدگذاری سه مرحله ای باز، محوری و انتخابی داده ها پرداخته شده است.یافته ها: براین اساس «باز جایگاه یابی برند گیوه پاوه» به عنوان پدیده محوری متاثر از شرایط علی (کیفیت گیوه، تنوع گیوه، ماده اولیه سبز و ارگانیک و ارزش ویژه برند)، عوامل زمینه ای (شرایط سیاسی موجود، ساختار اداری و نهادی، شرایط اجتماعی و فرهنگی و تقویت زیرساخت ها) و عوامل مداخله گر (چالش های مواد اولیه، ضعف ساختاری بازار، قیمت گذاری های غیراستاندارد، فقر صنعت بسته بندی، نزدیک بینی بازار، عوامل فرهنگی - اجتماعی، فروش آنلاین، مشارکت ضعیف ذی نفعان، رقبا و توسعه بازار) است.نتیجه گیری: این پژوهش می تواند زمینه مناسبی را برای نقش آفرینی متصدیان حوزه صنایع دستی مهیا کند و تصمیم سازان را در مسیر درک درست این زیست بوم و خط مشی گذاری صحیح مساعدت نماید.

کلیدواژه ها:

جایگاه یابی برند ، صنایع دستی ، گیوه ، پاوه ، برندسازی