ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
ورود |عضویت رایگان |راهنمای سایت |عضویت کتابخانه ها
عنوان
مقاله

تجزیه و تحلیل موانع اجرای موفق استراتژی های بازاریابی با استفاده از رویکرد مدل سازی ساختاری تفسیری

سال انتشار: 1390
کد COI مقاله: IRIMC09_106
زبان مقاله: فارسیمشاهده این مقاله: 550
نسخه کامل این مقاله ارائه نشده است و در دسترس نمی باشد

مشخصات نویسندگان مقاله تجزیه و تحلیل موانع اجرای موفق استراتژی های بازاریابی با استفاده از رویکرد مدل سازی ساختاری تفسیری

مهران صادقی - کارشناس ارشد مدیریت صنعتی، دانشگاه خلیج فارس بوشهر
علی گیوه چیان - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت صنعتی، دانشگاه خلیج فارس، بوشهر، ایران

چکیده مقاله:

در این پژوهش به تجزیه و تحلیل موانع اجرای استراتژی های بازاریابی در شرکت های کوچک و متوسط استان بوشهر پرداخته شده است. پس از بررسی متون مرتبط و دریافت نظرات کارشناسان، 12 مانع اجرای موفق استراتژی های بازاریابی شناسایی گردید. سپس با بهره گیری از روش مدل سازی ساختاری تفسیری، مسیر و نحوه تأثیرات این موانع مخص شد و با توجه به میزان وابستگی و قدرت نفوذشان در 7 سطح متفاوت طبقه بندی گردیدند. نتایج پژوهش همچنین نشان داد که در میان این موانع هدف از تدوین این مقاله بررسی مراحل تدوین و پیاده سازی برنامه استراتژیک (94-90) شرکت بهره برداری متروی تهران با استمداد از فرهنگ مدیریت مشارکتی و استفاده از توانایی و تجارب م دیران سازمان در طول فرایند برنامه ریزی می باشد. پس از بررسی ها و مطالعات اولیه پیرامون مدل های مختلف برنامه ریزی استراتژیک و برقراری تناظر مابین م دل برایسون با وضعیت موجود شرکت بهره برداری، با مد نظر قرار دادن تغییرات لازم، مدل بومی برایسون به عنوان مدل مطلوب در برنامه ریزی استراتژیک شرکت بهره برداری انتخاب شد. کاربرد تکنیک های خلاقیت گروهی از قبیل دلفی، طوفان فکری، گروه اسمی و شکوفه نیلوفر آبی علاوه بر تکنیک های جدولی نظیر ماتریس ارزیابی داخلی و خارجی، ماتریس سوات و ماتریس برنامه ریزی کمی، از جمله نکات مدنظر در تدوین برنامه بود. از اقدامات دیگر تدوین نقشه استراتژی شرکت و عملیاتی کردن استراتژی ها در قالب اهداف کمی و ارائه راهکارهای ابتکاری در راستای پیشبرد اهداف بود. نتایج حاصل از پیاده سازی این طرح گویای استقبال مدیران سازمان از طرح برنامه ریزی مشارکتی و ایجاد محیط رقابتی- دوستانه در راستای تدوین و تحقق اهداف بود. استقرار سیستم ارزیابی عملکرد و بازخور مبتنی بر پاداش به واحدها و پرسنل نمونه از جمله موارد بود که در این طرح به تفصیل مورد بررسی قرار گرفت.عدم دسترسی مناسب به دانش فنی روز بازاریابی و فقدان مهارت ه ای مدیریت مدیریت ارشد در زمینه بازاریابی در پائین ترین سطح قرار گرفتند، که اینامر نشان دهنده تأثیر و میزان نفوذ بالای این دو مانع می باشد، به طوری که کوچکترین تغییر بر روی این دو مانع، بر روی کل موانع تأثیر خواهد گذاشت.

کلیدواژه ها:

استراتژی های بازاریابی، شرکت های کوچک متوسط، مدل سازی ساختاری تفسیری

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

کد یکتای اختصاصی (COI) این مقاله در پایگاه سیویلیکا IRIMC09_106 میباشد و برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/241039/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
صادقی، مهران و گیوه چیان، علی،1390،تجزیه و تحلیل موانع اجرای موفق استراتژی های بازاریابی با استفاده از رویکرد مدل سازی ساختاری تفسیری،نهمین کنفرانس بین المللی مدیریت،تهران،https://civilica.com/doc/241039

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1390، صادقی، مهران؛ علی گیوه چیان)
برای بار دوم به بعد: (1390، صادقی؛ گیوه چیان)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

کدام مقالات به این منبع استناد نموده اند

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه دولتی
تعداد مقالات: 3,262
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مقالات مرتبط جدید

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

پشتیبانی