رئالیسم انتقادی و تحولات مصرف: سازوکارهای افت خرید با دلالت های میان رشته ای

نسل Z به عنوان آگاه ترین و فعال ترین گروه های نسلی از نظر اجتماعی و محیطی می باشند. با وجود افزایش آگاهی محیطی نوعی شکاف نگرش- رفتار در رفتار مصرفی آنها مشاهده می شود. هدف پژوهش حاضر واکاوی سازوکارهای افت خرید نسل Z با رویکرد رئالیسم انتقادی می باشد. به همین منظور با توجه به ویژگی لایه لایه شده رویکرد رئالیسم انتقادی در سه لایه تجربی، بالفعل و واقعی، با طی کردن سه گام اصلی توضیح رویدادها، پس کاوی و تایید تجربی، سازوکارهای لازم شناسایی گردید. جامعه آماری پژوهش حاضر، خبرگان چهار حوزه روانشناسی، جامعه شناسی، اقتصاد و بازاریابی بودند که با استفاده از روش نمونه گیری هدفمند با ۲۵ نفر از آنان مصاحبه نیمه ساختاریافته صورت گرفت. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها و اطلاعات از رویکرد ساخت گرایی چارمز استفاده گردید که کدگذاری داده ها در سه سطح اولیه، متمرکز و نظری انجام شد و به فراخور هر سوال، ساختارها و سازوکارهای افت خرید نسل Z شناسایی شدند. در نهایت به منظور انجام تایید تجربی و بررسی لایه سوم (واقعی) رئالیسم انتقادی که بیانگر روابط بین ساختارها و سازوکارهای مشاهده پذیر و غیرقابل مشاهده می باشد از رویکرد مصاحبه تاییدی با خبرگان استفاده شد. فرضیه های حاصل از سازوکارهای شناسایی شده مورد پذیرش و صحت قرار گرفت. نتایج نشان داد که سازوکارهای «شبکه ها و رسانه ها، مسائل مالی و اقتصادی، شبکه ارتباطی تاثیرگذار» با قرار گرفتن در لایه سوم رئالیسم انتقادی از سازوکارهای قابل توجهی می باشند که باید در بررسی و شناخت رفتار خرید و افت خرید نسل Z مورد توجه و مداقه قرار گیرد.

کلیدواژه ها:

رفتار مصرف کننده ، افت خرید ، نسل Z ، سازوکارها ، رئالیسم انتقادی