طراحی مدل پارادایمی کارآفرینی مبتنی بر توسعه برند در کسب وکارهای کوچک و متوسط

توسعه برند یکی از عوامل حیاتی موفقیت شرکت های کارآفرین در کسب وکارهای کوچک و متوسط است که در مطالعات گوناگون کمتر مورد توجه قرار گرفته است. در همین راستا پژوهش حاضر با هدف طراحی مدل پارادایمی کارآفرینی مبتنی بر توسعه برند در کسب وکارهای کوچک و متوسط انجام گرفت. این پژوهش براساس هدف یک مطالعه کاربردی-توسعه ای است و براساس روش گردآوری داده ها یک مطالعه غیرآزمایشی (توصیفی) از نوع پیمایش مقطعی می باشد. ابزار گردآوری داده ها مصاحبه نیمه ساختاریافته و پرسشنامه بود. برای اعتبارسنجی تحلیل از ضریب هولستی استفاده شد. جامعه مشارکت کنندگان پژوهش شامل مدیران سازمان ملی کارآفرینی ایران و مرکز مطالعات راهبردی کارآفرینی بود. با روش نمونه گیری نظری و پس از رسیدن به اشباع نظری در نهایت ۱۵ نفر از خبرگان در بخش کیفی مشارکت کردند. برای تحلیل داده ها در بخش کیفی از روش گراندد تئوری با نرم افزار Maxqda و در بخش کمی از روش سوارای فازی و نرم افزار EXCEL استفاده گردید. براساس مدل پژوهش مشخص گردید شرایط علی (منابع انسانی فناور، شخصیت کارآفرین، الزام به کیفیت محصولات/خدمات و تجربه مشتری) بر پدیده محوری (کارآفرینی مبتنی بر برند) اثرگذارند. پدیده محوری، شرایط زمینه ای (فرهنگ نوآورانه و بستر فناورانه) و شرایط مداخله گر (مخاطرات کسب وکار و عوامل سیاسی-حاکمیتی) بر راهبردها و اقدامات (توسعه برند) اثرگذارند. در نهایت راهبردها و اقدامات منجر به پیامدهایی نظیر توسعه کسب وکارهای مبتنی بر برند، توسعه بستر تولید بدون کارخانه، توسعه اقتصاد ملی و توسعه برند ملی می شود.

کلیدواژه ها:

کارآفرینی ، توسعه برند ، کسب وکارهای کوچک و متوسط ، مدل پارادایمی ، برندسازی کارآفرینانه