ارزیابی اثر رسانه های اجتماعی بر فرهنگ سازی و بهبود رفتارهای محیط زیستی در شهرهای بزرگ

رشد فزاینده شهرنشینی و گسترش پیامدهای زیست محیطی ناشی از آن، ضرورت توجه به نقش آگاهی و فرهنگ سازی در جهت تغییر رفتارهای شهروندان را بیش از پیش آشکار ساخته است. در این راستا، رسانه های اجتماعی به عنوان ابزارهای ارتباطی نوین، ظرفیت قابل توجهی در ترویج ارزش ها و نگرش های مرتبط با حفاظت از محیط زیست دارند. پژوهش حاضر با هدف ارزیابی اثر رسانه های اجتماعی بر فرهنگ سازی و بهبود رفتارهای محیط زیستی در شهرهای بزرگ انجام شد. روش تحقیق از نوع توصیفی–تحلیلی و مبتنی بر مدل معادلات ساختاری بوده است. داده ها از طریق پرسش نامه استاندارد جمع آوری و با استفاده از نرم افزار AMOS مورد تحلیل قرار گرفت. نتایج نشان داد که رسانه های اجتماعی تاثیر مثبت و معناداری بر فرهنگ سازی محیط زیستی شهروندان دارند (CR=۷.۴۱۹, P<۰.۰۰۱) و همچنین به طور مستقیم موجب بهبود رفتارهای محیط زیستی در شهرهای بزرگ می شوند (CR=۲.۷۵۴, P<۰.۰۰۱). شاخص های برازندگی از جمله RMSEA=۰.۰۴۳، GFI=۰.۹۲ و CFI=۰.۹۲ حاکی از برازش مناسب مدل مفهومی پژوهش است. بر این اساس می توان نتیجه گرفت که رسانه های اجتماعی با ایجاد بستر تعامل، آموزش و مشارکت، به ابزاری موثر در شکل دهی فرهنگ محیط زیستی و ارتقای رفتارهای پایدار شهروندان شهری تبدیل شده اند. نتایج این تحقیق می تواند راهنمایی کاربردی برای سیاست گذاران شهری، نهادهای محیط زیستی و مدیران رسانه ای در جهت طراحی راهبردهای فرهنگی مبتنی بر ارتباطات دیجیتال باشد.

کلیدواژه ها:

رسانه های اجتماعی ، فرهنگ سازی محیط زیستی ، رفتارهای پایدار ، توسعه پایدار شهری ، مدل معادلات ساختاری.