شناسایی عوامل تاثیرگذار بر برندسازی محصولات کشاورزی ارگانیک

هدف کلی این پژوهش بررسی و تحلیل عوامل تاثیرگذار بر برندسازی محصولات کشاورزی ارگانیک است. این مطالعه توصیفی-پیمایشی با استفاده از روش دلفی انجام گرفته است. جامعه آماری مطالعه را کارشناسان کشاورزی شاغل در جهاد کشاورزی اراک تشکیل دادند. با توجه به ماهیت روش دلفی و با بهره گیری از روش نمونه گیری هدفمند و زنجیره های تعداد ۲۱ نفر از کارشناسان کشاورزی خبره و باتجربه به عنوان نمونه انتخاب شدند. فرآیند اجرای روش دلفی در سه مرحله سازماندهی شد. ابزار اصلی گردآوری داده ها پرسش نامه نیمه ساختارمند و ساختارمند بود. تجزیه و تحلیل داده ها نشان داد که در مجموع ۴۱ عامل تاثیرگذار بر برندسازی محصولات کشاورزی ارگانیک شناسایی شد که از مهمترین عوامل، کیفیت و کمیت محصول ارگانیک، ارائه شناسنامه از ویژگی ها و مواد تشکیل دهنده محصول ارگانیک و ارتقا تصویر برند با استفاده از لوگوی مناسب شناسایی شدند. همچنین عوامل شناسایی شده در ۷ دسته طبقه بندی شدند که شامل عامل محصول، بازاریابی، برند، فرهنگ سازی و آموزش، دولت، تبلیغات و تولید تدوین گردید.

کلیدواژه ها:

برند ، کشاورزی ارگانیک ، عامل محصول ، بازاریابی ، برند ، فرهنگ سازی ، آموزش ، دولت ، تبلیغات ، تولید