بررسی تاثیر تبلیغات و بازاریابی بر بازدهی مطالعه موردی شرکتهای صنعت پتروشیمی بورس اوراق بهادار (تهران

هدف اصلی پژوهش حاضر بررسی تاثیر تبلیغات و بازاریابی بر بازدهی مطالعه موردی شرکتهای صنعت پتروشیمی بورس اوراق بهادار تهران است. برای آزمون فرضیههای پژوهش از اطلاعات صورتهای مالی شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران استفاده شده است. به این منظور شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران به عنوان جامعه آماری پژوهش و محدوده زمانی پژوهش از ابتدای سال ۱۳۹۳ تا پایان سال ۱۴۰۲ میباشد بدین ترتیب در این پژوهش از اطلاعات کلیه شرکتهایی که در این بازه زمانی ۱۰ ساله سهام خود را در بورس اوراق بهادار تهران عرضه کرده باشند و معاملات سهامشان بیش از ۳ ماه وقفه نداشته باشند سال مالی آنها به پایان هر سال شمسی ختم شود استفاده شده است. سرانجام پس از اعمال شرایط فوق در انتخاب نمونه ها تعداد ۱۴۰ شرکت به عنوان نمونه آماری پژوهش انتخاب شدند. جهت دستیابی به اطلاعات صورتهای مالی و قیمتهای بازار شرکتهای نمونه پژوهش از بانک اطلاعاتی نرم افزار ره آورد نوین استفاده شد. مدلهایی که برای آزمون فرضیههای پژوهش استفاده شده است رگرسیون خطی چند متغیره .است نتایج این پژوهش حاکی از این است که هزینه تبلیغات بر نرخ بازده سهام تاثیر معناداری ندارد لذا فرضیه اول پژوهش رد گردید و همچنین هزینه تبلیغات بر نرخ بازده دارایی تاثیر معناداری دارد که حاکی از تایید فرضیه دوم میباشد.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، بازاریابی ، بازدهی ، تاثیر تبلیغات