مدل موضع یابی استراتژیک محصولات مشاغل خانگی با رویکرد رقابتی

در این تحقیق به ارائه مدل موضع یابی استراتژیک محصولات مشاغل خانگی با رویکرد رقابتی پرداخته شده است. تحقیق حاضر از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش نوع پیمایشی بوده و از ترکیبی از روشهای کمی و کیفی در دست یابی به نتایج استفاده گردیده است. جامعه آماری تحقیق در بخش کیفی مدیران و کارشناسان حوزه اشتغال کمیته امداد امام (ره) و خبرگان این حوزه در استان البرز می باشد ۱۵ نفر از مدیران، کارشناسان و خبرگان حوزه اشتغال در استان البرز انتخاب شدند. جامعه آماری تحقیق در بخش کمی کلیه مددجویان مورد کمیته امداد البرز که از حوزه اشتغال طی سال ۱۴۰۱ تسهیلات مشاغل خانگی دریافت نموده اند می باشد با استفاده از فرمول کوکران ۲۹۷ نفر محاسبه و به صورت نمونه در دسترس انتخاب شده اند. ابزار گردآوری داده ها در بخش کیفی مصاحبه و در بخش کمی پرسشنامه می باشد. روایی ابزار گردآوری داده از طریق روایی صوری و سازه و پایایی از طریق ضریب آلفای کرنباخ مورد تایید قرار گرفت. در بخش کیفی با استفاده از کدگذاری سه مرحله ای باز محوری و انتخابی و در بخش کمی از مدل یابی معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج نشان می دهد مدل موضع یابی استراتژیک محصولات مشاغل خانگی با رویکرد رقابتی با متغیرهای عوامل علی خشنودی، مشتری جذابیت، محصول و فاداری مشتری و خلاقیت و نوآوری)، موضع یابی استراتژیک محصولات مشاغل خانگی به عنوان پدیده محوری عوامل زمینه ای عوامل محیطی کسب و کار، آمیخته، بازاریابی سطح تکنولوژی و سرمایه اولیه راه اندازی، راهبردها تمایز رهبری (هزینه عوامل مداخله گر(چرخه عمر محصول کیفیت محصول رسانه های اجتماعی و تسهیلات اشتغال و پیامدها افزایش توان رقابت پایداری شغل، رشد و سودآوری و فروش (بالا به دست آمد. بر اساس نتایج بخش کمی علاوه بر تایید روابط بین متغیرها برازش مدل پیشنهادی نیز تایید شد.

کلیدواژه ها:

موضع یابی استراتژیک ، محصولات مددجویی ، مشاغل خانگی ، کمیته امداد امام خمینی(ره)