بررسی تاثیر مقایسه اجتماعی بر خرید شتابزده در شبکه های اجتماعی

هدف از اجرایان تحقیق بررسی تاثیر مقایسه اجتماعی بر خرید شتابزده در شبکه های اجتماعی با توجه به نقش میانجی مادی گرایی و منفی نگری است. این تحقیق یک پژوهش کاربردی است که با توجه به روش تحقیق مطالعه ای از نوع توصیفی – همبستگی قلمداد می شود. مضافا اینکه به لحاظ دوره زمانی تحقیق تحقیقی مقطعی است. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه شهروندان شهر تهران است که قصد خرید از طریق شبکه های مجازی را داشته اند یا از این طریق خرید کرده اند. برای گردآوری داده ها از پرسشنامه ۳۸ سوالی ترن (۲۰۲۳) استفاده شده است. روش تحلیل استفاده از تکنیک معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار اسمارت پی ال اس است. نتایج به دست آمده نشان می دهد که مقایسه اجتماعی تاثیر مثبت و معناداری بر قصد خرید شتاب زده از طریق شبکه های اجتماعی را دارد. همچنین نتایج تکمیلی نشان داده است که هر دو متغیر مادی گرایی و منفی نگری نقش میانجی در رابطه بین مقایسه اجتماعی و قصد خرید از شبکه های اجتماعی دارند.

کلیدواژه ها:

مقایسه ، اجتماعی ، خرید شتابزده در شبکه های اجتماعی ، مادی گرایی ، منفی نگری