تحلیل تاثیر تبلیغات آنلاین بر فروش فروشگاه های آنلاین کالاهای سوپرمارکتی مورد مطالعه پلتفرم (بازرگام

یکی از تغییرات چشمگیر در عرصه تجارت و فروش انتقال آن از الگوهای سنتی به الگوی تجارت الکترونیک است. کانالهای بازاریابی دیجیتال و ابزارهای متنوع تجارت الکترونیک به طور چشمگیری توانایی شرکتها را در جذب مشتری، افزایش فروش و بهبود تجربه مصرف کننده تقویت کرده اند. هدف از پژوهش حاضر بررسی و ارزیابی میزان تاثیر انواع تبلیغات آنلاین در پلتفرمهای فروشگاه های آنلاین باشد، پژوهش حاضر بر حسب هدف از نوع تحقیقات کاربردی و از لحاظ روش گردآوری به صورت توصیفی-کمی انجام شده است. جامعه آماری کاربران پلتفرم فروشگاه انلاین بازرگام شامل کلیه بازدیدکنندگان وب سایت در بازه زمانی یک ماهه می باشد. داده های حاصل از طریق نرم افزار power bi و گوگل آنالتیکس جمع آوری و مورد بررسی قرار گرفته است. نتایج نشان داد برای موفقیت در تبلیغات آنلاین، تنها اجرای کمپین کافی نیست، لازم است هر مرحله از مسیر کاربر بررسی و بهینه شود. بهترین عملکرد از نظر هزینه تبلیغات همسان، بهترین هزینه به ازای تعامل و نرخ تعامل را ارائه داده است. بهترین عملکرد از نظر تعامل عمیقتر تبلیغات دیوار از نظر زمان تعامل و جذب کاربر فعال نتایج بهتری دارد. تبلیغات بنری عملکرد قابل قبولی دارد اما در مقایسه با همسان و دیوار نرخ تعامل پایینتری دارد. تمرکز بیشتر روی تبلیغات همسان با توجه به عملکرد، بهتر افزایش بودجه برای تبلیغات همسان می تواند نرخ بازگشت سرمایه را بهبود بخشد.

کلیدواژه ها:

فروشگاه آنلاین ، تبلیغات ، آنلاین ، تجارت الکترونیک ، بازاریابی دیجیتال ، تبلیغات بنری