بررسی تاثیر رسانه های اجتماعی بر نوآوری در شرکتهای نوآفرین

اگرچه مطالعاتی وجود دارند که تاثیر رسانه های اجتماعی را بر عملکرد شرکت بررسی کرده اند، اما در خصوص تاثیرگذاری این شاخص بر نوآوری آن هم با رویکرد استارت آپ ها فقدان تحقیقات لازم مشهود است. این نقصان اساس خلق این تحقیق محسوب شده و این سوال را متبلور می سازد که رسانه های جمعی چه تاثیری بر نوآوری در شرکت های استارت آپ دارند و همچنین نقش پویایی محیط و یادگیری مدیریتی چه تاثیری بر این رابطه دارد؟ با این رویکرد، این پژوهش تلاش داشته است تا به بررسی عوامل موثر نوآوری مبتنی بر شبکه های اجتماعی در شرکت های نوآفرین بپردازد. از این رو با استخراج و محاسبه اطلاعات ۱۲۲ نفر از کارکنان شرکت اسنپ، به بررسی فرضیه های پژوهش به روش معادلات ساختاری پرداخته شده است. روش پژوهش پیمایشی و برای جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه استفاده شده است که جهت تعیین روایی آن از نظرات خبرگان استفاده شده است. همچنین پایایی ابزار پژوهش با روش آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی مورد بررسی و تایید قرار گرفته است. نتایج پژوهش نشان می دهد که رسانه های اجتماعی دیجیتال تاثیر مثبت و معناداری بر نوآوری دارند در عین حال این پژوهش به وجود شواهدی مبنی بر تاثیرگذاری پویایی محیطی به عنوان متغیر تعدیل گر و یادگیری مدیران به عنوان متغیر میانجی دست نیافته است.

کلیدواژه ها:

شرکتهای نوآفرین ، رسانه های اجتماعی دیجیتال ، پویایی ، محیطی ، نوآوری ، یادگیری مدیران