بررسی نقش مالکیت روانشناختی در رابطه بین گیمیفیکشن و نگرش نسبت به تبلیغات

هدف اصلی این پژوهش بررسی نقش مالکیت روانشناختی در رابطه بین گیمیفیکشن و نگرش نسبت به تبلیغات است. روش پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی از لحاظ نحوه جمع آوری دادهها به صورت توصیفی همبستگی و از لحاظ نحوه تجزیه و تحلیل داده ها به صورت کمی است. جامعه آماری در این پژوهش مشتریان وبسایتهای مختلف فروش بازیهای دیجیتال در مشهد میباشد که تعداد آنان نامشخص و نامعین است که بر اساس جدول مورگان تعداد ۳۸۴ نفر به روش نمونه گیری غیر احتمالی در دسترس انتخاب گردیدند. ابزار اندازه گیری این پژوهش پرسشنامه بومی سازی شده میشرا و مالهوترا (۲۰۲۱) که دارای ۴۸ سوال میباشد که روایی آنها از نوع محتوا و سازه بوده که مورد تائید قرار گرفتند؛ همچین جهت سنجش پایایی پرسشنامه ها از آزمون ضریب آلفای کرونباخ استفاده گردید. همچنین جهت تجزیه و تحلیل دادهها از با فرض نرمال بودن دادهها از تکنیک معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار اسمارت پی.ال.اس استفاده گردید. که نتایج حاصل بیانگر این بود که مالکیت روانی تاثیر گیمیفیکشن و نگرش به تبلیغات بازی و نگرش به تبلیغات درون بازی را میانجی می.کند گیمیفیکشن بر مالکیت روانی افراد نسبت به بازی اثر بخشی تبلیغات تاثیر مثبت و معناداری میگذارد.

کلیدواژه ها:

گیمیفیکشن ، مالکیت روانشناختی ، نگرش نسبت به تبلیغات