ارزیابی عوامل موثر بر استراتژیهای رسانه اجتماعی در فروشگاههای زنجیره ای

این پژوهش با عنوان ارزیابی عوامل موثر بر استراتژیهای رسانه اجتماعی در فروشگاههای زنجیره ای به دنبال یافتن پاسخ این سوال است که در برنامه ریزی استراتژی های رسانه های اجتماعی چه عواملی میتواند موثر باشد. در پژوهش حاضر هدف پژوهش کاربردی و از نوع توصیفی است در این تحقیق بر اساس رابطه میان متغیرها همبستگی است. جامعه این پژوهش عبارت است از فروشگاههای زنجیرهای استان فارس که مبادرت به توزیع پرسشنامه شده است. در این پژوهش تمامی فروشگاههای زنجیره ای افق کوروش، رفاه جانبو نگین الماس، شهر پارس، لند، سروش اتکا، فروشگاه تعاونی فرهنگیان، تعاونی دانشگاه علوم پزشکی فروشگاه، تیراژه تیرازیس و هایپر مدنظر پژوهشگر می باشد. در این پژوهش کلیه فروشگاههای استان فارس به عنوان نمونه مورد مطالعه قرار گرفته است. جمع آوری اطلاعات مورد نظر و سنجش معیارهای پژوهش از پرسشنامه استفاده شده است. پرسشنامه پژوهش با توجه به شاخصهای مرتبط با موضوع پژوهش با اقتباس از پرسشنامه استاندارد و و ون (۲۰۱۶) طراحی شده است. تجزیه و تحلیل داده ها توسط نرم افزار آموس صورت پذیرفته است برای سنجش تاثیر متغیرها به عنوان متغیرهای کمی از آزمون همبستگی پیرسون استفاده شده است. نتایج بیانگر این بوده است که فرهنگ سازمانی، رهبری استراتژیک، یادگیری سازمانی، شبکههای اجتماعی و نوآوری در رسانه اجتماعی بر استراتژی رسانه اجتماعی تاثیر دارد.

کلیدواژه ها:

استراتژی رسانه ، اجتماعی ، فروشگاه های زنجیره ای