ارزیابی نقش مزایای رقابتی پایدار در بهبود عملکرد بازار مبتنی بر ارزش پایدار برند و نوآوری

هدف از انجام این پژوهش بررسی ارزیابی نقش مزایای رقابتی پایدار در بهبود عملکرد بازار مبتنی بر ارزش پایدار برند و نوآوری می باشد. روش پژوهش از نظر هدف کاربردی و از منظر گردآوری داده ها توصیفی-پیمایشی می باشد. جامعه مورد بررسی در این تحقیق شامل کارکنان و کارشناسان شرکت کاله در تهران می باشند که بدین منظور با استفاده از فرمول کوکران تعداد ۲۹۸ عدد پرسشنامه بین نمونه آماری توزیع و ۲۷۳ پرسشنامه گردآوری شد. ابزار گردآوری داده های تحقیق حاضر پرسشنامه است که پایایی پرسشنامه با ضریب آلفای کرونباخ محاسبه شده که به میزان ۰.۸۳ بوده است. روایی ابزار تحقیق نیر با انجام تکنیک تحلیل عاملی تاییدی مورد تایید قرار گرفته است همچنین جهت تجزیه و تحلیل اطلاعات از روش مدل یابی معادلات ساختاری استفاده شده. نتایج به دست آمده از تحقیق نشان داد که نوآوری بازاریابی بر مزیت رقابتی پایدار به میزان ۰.۸۴۴؛ نوآوری بازاریابی بر عملکرد بازار به میزان ۰.۳۲۶؛ ارزش پایدار برند بر عملکرد بازار به میزان ۰.۱۲۳ ارزش پایدار برند بر مزیت رقابتی پایدار به میزان ۰.۰۸۷؛ و مزیت رقابتی پایدار بر عملکرد بازار به میزان ۰.۰۲۱ تاثیر داشتند.

کلیدواژه ها:

ارزش پایدار برند ، نوآوری در بازاریابی ، عملکرد بازار ، مزیت رقابتی پایدار