کالایی سازی دین در اقتصاد رسانه ای ایران تحلیل راهبردهای مدیریت محتوای مذهبی در اینستاگرام

این پژوهش با رویکرد کیفی به تحلیل فرایند کالایی سازی دین در اقتصاد رسانهای ایران می پردازد. داده های پژوهش از پست های اینستاگرامی بلاگرهای مذهبی استخراج شده و سه مضمون اصلی در آنها شناسایی شده است: برندسازی شخصی مبتنی بر سرمایه نمادین، دینی بازاریابی عاطفی با استفاده از احساسات مذهبی و کارکردی سازی دین در حوزه های غیردینی زندگی روزمره یافته ها حاکی از آن است که دین به عنوان منبعی نمادین و مشروعیت بخش، نقش محوری در تثبیت و توسعه برندهای شخصی در فضای رسانه ای دارد، همچنین بازاریابی مبتنی بر احساسات دینی شامل ترس، امید و اضطرار به عنوان ابزاری موثر در تحریک کنش مخاطبان و افزایش مشارکت اقتصادی مورد بهره برداری قرار می گیرد. علاوه بر این، کارکردی سازی دین به صورت راهکاری عملی و فراتر از حوزه معنویت برای رفع نیازهای روزمره مخاطبان نمایان شده است. این مطالعه بر پیچیدگی تعامل میان دین، اقتصاد و رسانه تاکید کند و نشان می دهد دین در ساختارهای بازار رسانه ای نقش چندوجهی و کاربردی یافته است. نتایج حاصل چارچوب نظری و کاربردی نوینی برای درک اقتصاد دین در بستر رسانه فراهم می آورد و راهگشای پژوهش های آتی در حوزه اقتصاد فرهنگ، مدیریت رسانه و محتوا خواهد بود.

کلیدواژه ها:

کالایی سازی دین اقتصاد رسانهای مدیریت ، رسانه برندسازی ، شخصی سرمایه نمادین ، بازاریابی عاطفی