بررسی عوامل تاثیرگذار بر تصمیم خریداران در خرید محصولات سبز در شرکت ورق پلاست غرب

هدف از این پژوهش بررسی تاثیر عوامل اثرگذار بر تصمیم خریداران در در خرید محصولات سبز است این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی-پیمایشی بود. جامعه آماری پژوهش مشتریان خریداران محصولات سبز شرکت ورق پلاست غرب به تعداد ۲۹۷ شرکت بودند حجم نمونه آماری با استفاده از جدول مورگان به تعداد ۱۶۹ شرکت تعیین شد و واحد تحلیل نیز مدیران شرکتها تعیین گردید. دادههای پژوهش از طریق پرسشنامههای استاندارد و تجزیه و تحلیل دادهها با دو نرم افزار SPSS نسخه ۲۶ و Smart PLS نسخه انجام شد تمامی فرضیهها تایید شدند و یافته ها نشان داد نگرانیهای زیست محیطی مزایای مورد انتظار محصولات سبز و دانش و نگرش مصرف کننگان نسبت به محصولات سبز بر قصد خرید محصولات سبز تاثیر مثبت و معناداری دارند. این نتایج نشان میدهد که مدیران شرکتها به ویژه تولیدکنندگان باید توجه نمایند که تولید محصول سبز نه تنها دارای مزایای اقتصادی از جمله کاهش هزینه های تولید محصول پایداری حضور در بازار دستیابی به بازارهای خارجی و ارتقای رقابت پذیری و مزایای زیست محیطی مانند کاهش آلودگیهای محیط زیستی همگرایی کیفیت محصول کالا) و (خدمت با ویژگیهای سبز آن و ارتقای دانش محصول با تمرکز بر پیامدهای آن بر محیط زیست است دارای مزایای اجتماعی همچون افزایش رضایت و آگاهی ،جامعه افزایش رضایت کارکنانو حفظ سرمایه های ملی برای نسلهای آینده است.

کلیدواژه ها:

نگرانیهای زیست محیطی ، مزایای مورد انتظار محصولات سبز ، دانش و نگرش مصرف کننگان نسبت به محصولات ، سبز ، قصد خرید محصولات سبز