تاثیر تصویر برند بر ترجیح برند و قصد خرید در گردشگری پزشکی

هدف تحقیق حاضر بررسی تاثیر تصویر برند بر ترجیح برند و قصد خرید در گردشگری پزشکی در بین گردشگران خارجی که به بیمارستان چشم پزشکی نور در شهر تهران سفر می کنند؛ می باشد که از مدل محقق ساخته استفاده شده است. در این مدل تصویر برند بر ترجیح برند و قصد خرید در گردشگری پزشکی بررسی می شود تحقیق از لحاظ هدف جزء تحقیقات کاربردی و بر اساس شیوه گردآوری داده ها توصیفی تحلیلی از نوع پیمایشی است و جامعه آماری تحقیق حاضر شامل گردشگران خارجی بیمارستان نور تهران در بازه زمانی مهر ۱۴۰۳ تا دی ۱۴۰۳ می باشد با توجه به نامحدود و نامشخص بودن جامعه آماری تحقیق حاضر حجم نمونه آماری با استفاده از فرمول کوکران به تعداد ۳۸۵ نفر انتخاب شد. روش نمونه گیری مورد استفاده در این تحقیق روش نمونه گیری غیر تصادفی از نوع در دسترس می باشد در این روش از نمونه هایی که به فوریت در دسترس است می شود نتایج آن فقط به افرادی که بررسی شده اند قابل تعمیم است ابزار گردآوری داده پرسشنامه استاندارد با ۲۰ سوال که روایی و پایایی آن تایید و بین جامعه آماری توزیع شد. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از آمار توصفی و آمار استنباطی انجام گرفت. در سطح آمار توصفی از شاخص هایی چون فراوانی و درصد فراوانی؛ در سطح آمار استنباطی از روش های همبستگی مدل معادلات ساختاری تحلیل مسیر انجام شده است؛ که برای این منظور از نرم افزارهای spss و لیزرل استفاده شد. نتایج تحقیق حاضر حاکی از آن بود که تصویر برند با ضریب مسیر ۰.۴۵ بر ترجیح برند، ضریب مسیر بر قصد خرید گردشگران خارجی تاثیر مثبت و معنی داری داشت.

کلیدواژه ها:

تصویر برند ، ترجیح ، برند ، قصد خرید ، مشتری