ابعاد کیفیت رابطه برای ایجاد تاثیر اقتصادی و اجتماعی با تکیه بر نظریه تبادل اجتماعی

هدف این تحقیق بررسی تاثیر مشارکت فرهنگی پایدار، معروفیت و آگاهی برند مقصد بر تعلق و وجه برند مقصد بوده است. تحقیقات قبلی نشان داد که اعتبار برند مقصد می تواند تصویر، مقصد ارزش ویژه برند، مقصد تعلق گردشگران و قصد گردشگران برای بازدید و تمایل به توصیه مقصد را پیش بینی کند. از این رو مطالعه حاضر تجزیه و تحلیلی را ارائه می دهد که اثر مشارکت فرهنگی پایدار، معروفیت و آگاهی برند مقصد بر تعلق و وجه برند مقصد در بین بازدیدکنندگان اماکن گردشگری و تفریحی قزوین بررسی می کند. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر شیوه گردآوری اطلاعات، تحقیقی توصیفی-پیمایشی از نوع علی است. جامعه آماری بازدیدکنندگان اماکن گردشگری و تفریحی در قزوین که به دلیل حجم جامعه نامعین حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران جامعه نامحدود ۳۸۴ نفر برآورد و انتخاب شده است. ابزار مورد استفاده برای سنجش پرسشنامه استانداری است، که روایی و پایایی آن تائید شده است. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها جمعیت شناختی و استخراج شاخص های مرکزی از آمار توصیفی و نرم افزار ۲۴ SPSS برای تجزیه و تحلیل آمار استنباطی از مدل معادلات ساختاری و از نرم افزار Smart PLS استفاده شده است. یافته های این مطالعه نشان می دهد که اعتبار برند مقصد تحت تاثیر مشارکت فرهنگی، پایدار شناسایی برند مقصد و شهرت برند مقصد است. با بهبود دانش قبلی تعلق به برند مقصد و اعتبار برند مقصد به ادبیات مربوطه به موضوع تحقیق کمک می کنند.

کلیدواژه ها:

مشارکت فرهنگی پایدار ، معروفیت ، آگاهی برند مقصد ، تعلق برند ، وجه برند مقصد