شجاعت برند در کسب و کار های نوپا

در متن این مقاله مروری با هدف بررسی مفهوم شجاعت برند در کسب وکارهای نوپا به تحلیل جامع ادبیات پژوهش در این حوزه پرداخته است. در ابتدا، مفهوم شجاعت برند به عنوان توانایی برند در اتخاذ تصمیمات جسورانه، پذیرش ریسک های معنادار، و ایستادگی در برابر فشارهای بازار معرفی شده و اهمیت آن در فضای رقابتی و پرعدم قطعیت استارتاپ ها تبیین گردیده است. سپس، مطالعات مرتبط در سه محور اصلی شامل مولفه های شجاعت برند (مانند صداقت، خطرپذیری، اصالت و مقاومت در برابر هنجارها)، پیامدهای آن (نظیر افزایش اعتماد مشتری، وفاداری به برند و تمایز در بازار) و عوامل زمینه ای موثر بر آن (مانند فرهنگ سازمانی، شخصیت کارآفرین و ارزش های برند) طبقه بندی شده اند. در ادامه، خلاهای پژوهشی موجود مانند نبود چارچوب نظری منسجم و فقدان مطالعات تجربی در زمینه تاثیر شجاعت برند بر موفقیت استارتاپ ها شناسایی شده و مسیرهای آینده برای تحقیقات بعدی پیشنهاد شده است. این مرور به پژوهشگران و کارآفرینان بینشی نظام مند درباره نقش راهبردی شجاعت برند ارائه می دهد.

کلیدواژه ها:

شجاعت برند ، کسب و کار های نوپا ، کارآفرینان