تبیین نقش عوامل اجتماعی- فرهنگی در درک انتخابها و رفتارهای مصرفی تماشاگران فوتبال (رویکرد آینده پژوهی)

بررسی رفتار مصرف کننده در ورزش این امکان را میدهد تا به دیدگاه جامعی در زمینه نیازهای مصرف کننده و در دست یابیم. هدف از انجام پژوهش حاضر، بررسی نقش عوامل اجتماعی فرهنگی در درک انتخابها و رفتارهای مصرفی تماشاگران فوتبال بود. جامعه آماری مورد مطالعه شامل همه ی تماشاگران فوتبال در کرمانشاه می باشند که حداقل یک بار از محصولات ورزشی خرید کرده اند که به روش نمونه گیری تصادفی و با استفاده از فرمول کوکران ۳۵۹ نفر آنها انتخاب شدند. برای جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه محقق ساخته استفاده گردید که روایی آن با استفاده از نظرات پنل متخصصان و پایایی پرسشنامه با ضریب آلفای کرونباخ و شاخص پایایی ترکیبی مورد بررسی قرار گرفت که برای تمامی سازه ها بالاتر از ۰/۷ بوده و تایید شد. نرم افزارهای مورد استفاده برای انجام تحلیل ها عبارت بودند از SPSS نسخه ۲۵ و SmartPLS. نتایج به دست آمده نشان داد که عوامل اجتماعی- فرهنگی در درک انتخابها و رفتارهای مصرفی تماشاگران فوتبال رابطه مثبت و معناداری دارند.

کلیدواژه ها:

رفتار ، مصرفی تماشاگران ، فوتبال ، عوامل اجتماعی-فرهنگی