جلب رضایت مشتریان در ورزش

باشگاههای ورزشی تنها زمانی می توانند موثر و موفق باشند که مشارکت و همکاری مردم را جلب نمایند و این مهم تنها در صورت رضایت مراجعان از نظام ارائه خدمات میسر می شود. هدف از انجام این تحقیق تعیین و مدلسازی مولفه های رضایتمندی مشتریان مجموعه های تفریحی ورزشی شرکت گاز در شهر تهران بوده است. تحقیق به روش توصیفی-پیمایشی انجام شد. نمونه آماری تحقیق را ۹۰ نفر از استفاده کنندگان خدمات ارائه شده در مجموعه های ورزشی شرکت از تشکیل دادند. ابزار تحقیق پرسشنامه محقق ساخته کیفیت خدمات و رضایتمندی بوده است. روایی محتوایی آن را پانل خبرگان شامل ۷ تن از اساتید مدیریت ورزشی دانشگاه تایید نموده و پایایی آن با آزمون آلفای کرونباخ معادل ۰/۷۲ به دست آمد. تجزیه و تحلیل داده ها با آزمون همبستگی پیرسون، تحلیل رگرسیون چندگانه و تحلیل مسیری انجام شد. نتایج نشان داد همبستگی معنی داری میان فاکتورهای دسترسی و طراحی و جذابیت با میزان رضایت مندی مشتریان وجود دارد (P < ۰.۰۵). میان فاکتورهای بهداشت، مدیریت کیفیت و سایر موارد نیز با رضایتمندی مشتریان نیز همبستگی معنی داری دیده شد (P < ۰.۰۱). در تحلیل چند متغیره رگرسیونی، متغیرهای مدیریت (Beta = ۰.۲۰۱) و کیفیت (Beta = ۰.۰۱۶) با معنی دار بودن P به عنوان پیش بینی های معنی دار رضایتمندی مشتریان به دست آمدند. بنابراین، بهره گیری از شیوه های مدیریت مناسب و توجه به کیفیت خدمات ارائه شده عواملی هستند که در ارتقای رضایتمندی مشتریان این گونه اماکن ورزشی نقش مهمی ایفا می کنند.

کلیدواژه ها:

مشتریان رضایت ، مجموعه مدیریت