برندسازی شهری با استفاده از ترویج گردشگری نمونه موردی شهر اهواز

در دنیای امروز که شهرها برای جهانی شدن و جذب سرمایه و جذب گردشگر با یکدیگر در رقابت هستند برندسازی شهری بعنوان یک فرایند استراتژیک بمنظور ارتقاء جایگاه شهر و ایجاد تصویر مطلوب از هویت شهر و ماندگاری در ذهن مخاطب بسیار حائز اهمیت است. ترویج جاذبه های گردشگری یکی از مهمترین شیوههای برندسازی شهری است که با شناساندن پتانسیلهای بلقوه شهر به گردشگران به تبدیل شدن شهر به مقصد گردشگری و به تبع آن جذب سرمایه و ایجاد فرصتهای شغلی کمک شایانی می.کند. شهر اهواز با دارا بودن تنوع فرهنگی قومی و مذهبی و پتانسیلهای طبیعی و اقتصادی تا کنون در معرفی برند خود بعنوان یک مقصد گردشگری موفق نبوده است. سوال این است که با وجود زمینههای مختلف و پتانسیلهای گوناگون چه عاملی می تواند با ایجاد تصویر ذهنی مطلوب بعنوان برند شهر اهواز به گردشگران شناسانده و تبلیغ شود تا جایگاه اهواز را بعنوان یک مقصد گردشگری تقویت کند؟ چگونه میتوان از پتانسیلهای موجود شهر اهواز در راستای برندسازی شهر استفاده کرد؟ در این پژوهش با تبیین مولفههای گردشگری شهر اهواز و استراتژی های ترویج گردشگری به برشمردن عوامل موثر در برندسازی شهر اهواز با معرفی آن بعنوان یک مقصد گردشگری پرداخته شده است.

کلیدواژه ها:

برندسازی ، گردشگری ، برند شهری اهواز