تحول دیجیتال در مدیریت بازار: چالشها و فرصتهای پیش روی حسابرسان در عصر اقتصاد دیجیتال

این پژوهش به بررسی چالشها و فرصتهای پیش روی حسابرسان در عصر تحول دیجیتال بازار با تمرکز بر توسعه فناوریهای نوین و تغییرات پارادایمی در مدیریت بازار می پردازد. با بهره گیری از روش تحقیق آمیخته (کمی-کیفی و نمونه گیری هدفمند از ۱۵۰ حسابرس خبره در شرکتهای برتر، ایران تاثیر فناوریهای دیجیتال بر فرآیندهای حسابرسی مورد تحلیل قرار گرفت. داده های پژوهش از طریق پرسشنامه های استاندارد، مصاحبه های عمیق و تحلیل اسناد سازمانی جمع آوری و با استفاده از نرم افزار MAXQDA تحلیل شد. یافته ها نشان می دهد که پیاده سازی راهکارهای مبتنی بر هوش مصنوعی و تحلیل داده های کلان ضمن افزایش ۴۰ درصدی دقت، حسابرسی زمان فرآیندها را تا ۳۵ درصد کاهش می دهد. همچنین نتایج حاکی از آن است که ۷۵ درصد حسابرسان با چالش های جدی در انطباق با فناوریهای نوظهور مواجه هستند. این پژوهش، ضمن ارائه مدلی نوین برای ارتقای مهارتهای دیجیتال، حسابرسان چارچوبی جامع برای بهینه سازی فرآیندهای نظارتی در عصر دیجیتال پیشنهاد می کند و راهکارهای عملی برای مدیریت تغییر در موسسات حسابرسی ارائه می دهد.

کلیدواژه ها:

تحول دیجیتال ، حسابرسی هوش مصنوعی ، تحلیل داده های کلان ، مدیریت بازار ، مدیریت تغییر