تاثیر رسانه های اجتماعی و اینفلوئنسرها بر برندسازی مد با رویکرد هنری

اینفلوئنسرهای شبکه های اجتماعی با خلق محتوای بصری هویت برندهای مد لوکس را به صورت هنری بازتعریف می کنند. این پژوهش با هدف بررسی نقش اینفلوئنسرها در تقویت هویت برند و افزایش تعامل مخاطبان از طریق نشانه های بصری انجام شد. داده ها شامل ۱۰۰ پست اینستاگرام و ۲۰ ویدیوی تیک تاک از اینفلوئنسرهای برجسته (Leonie، Chiara Ferragni، Olivia Palermo، Hanne) برای برندهای Gucci Chanel در سالهای ۲۰۲۳-۲۰۲۵ بود. تحلیل کیفی با چارچوب زیبایی شناسی هنری برای رمزگشایی معانی نشانه های بصری فرم لباس، عطر، نورپردازی و تحلیل کمی با ابزار SocialBlade برای محاسبه نرخ تعامل انجام شد. یافته ها نشان داد که نشانه های بصری تا ۵.۴٪ تعامل ایجاد می کنند، با ریلز تیک تاک) میانگین ۴۸ تعامل موثرتر از پستهای اینستاگرام (۴۲) اینفلوئنسرها با روایتهای هنری، حس لوکس، فرهنگ، و اصالت را منتقل میکنند در ایران اینفلوئنسرهایی مانند صدف بیوتی فروش برندهای محلی را تا ۲۵٪ افزایش داده اند. این نتایج به برندهای مد پیشنهاد میک کند که با محتوای بصری خلاقانه و همکاری با اینفلوئنسرهای معتبر، هویت برند خود را تقویت کرده و در بازار رقابتی مد متمایز شوند. نتایج بر اهمیت رویکرد هنری در برندسازی و ضرورت بررسی اصالت اینفلوئنسرها تاکید دارد.

کلیدواژه ها:

اینفلوئنسرها ، رسانه های اجتماعی ، برندسازی مد ، زیبایی شناسی ، هنر