برندسازی شخصی ورزشکاران در عصر دیجیتال

برندسازی شخصی ورزشکاران در عصر دیجیتال به عنوان یک عامل کلیدی در توسعه حرفه ای و افزایش ارزش اقتصادی آنان مطرح است. هدف این پژوهش بررسی مولفه های موثر در برندسازی شخصی ورزشکاران حرفه ای ایرانی فعال در شبکه های اجتماعی بود. نتایج نشان داد که ورزشکاران از آگاهی بالایی نسبت به مفهوم برندسازی برخوردارند و به طور گسترده از شبکه های اجتماعی بهره میبرند همچنین آگاهی از برندینگ و کیفیت محتوای تولید شده بیشترین تاثیر را بر قدرت برند شخصی دارند چالشهای اصلی برندسازی شامل کمبود آموزش تخصصی فقدان تیم رسانه ای و حمایت ناکافی نهادهای ورزشی بود. این پژوهش اهمیت ایجاد بسترهای آموزشی و حمایتی را برای بهبود برندسازی شخصی ورزشکاران تاکید می کند.

کلیدواژه ها:

شبکههای اجتماعی ، بازاریابی ، ورزشی ، برندسازی شخصی