طراحی الگوی مدیریت راهبردی بازارگرا با تاکید بر صادرات در شرکت سایپا

هدف این پژوهش طراحی الگوی جامع مدیریت راهبردی بازارگرای شرکت سایپا با تمرکز بر استراتژی های صادراتی است. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی-توسعه ای و از منظر ماهیت، اکتشافی با رویکرد کیفی است. جامعه آماری تحقیق شامل متخصصان، مدیران ارشد و خبره در صنایع خودروسازی و حوزه های مرتبط با صادرات محصولات خودرویی می باشد. با استفاده از روش نمونه گیری هدفمند، نمونه آماری شامل ۱۸ نفر از اعضای علمی (اساتید دانشگاه) و مدیران و کارشناسان صنعت خودرو انتخاب گردید. برای جمع آوری داده ها، از مصاحبه های نیمه ساختاریافته و مطالعات کتابخانه ای استفاده شد. تحلیل داده ها با رویکرد داده بنیاد و به کمک نرم افزار MAXQDA v۱۰ انجام گردید و فرآیند کدگذاری در سه مرحله باز، محوری و انتخابی صورت پذیرفت. نتایج تحلیل داده های کیفی منجر به طراحی مدل پارادایمی الگوی مدیریت راهبردی بازارگرای با تاکید بر صادرات در شرکت سایپا گردید که این مدل شامل شش بعد اصلی است.

کلمات کلیدی: بازارگرایی، صادرات خودرو، نظریه داده بنیاد، مدیریت راهبردی

کلیدواژه ها:

بازارگرایی ، صادرات خودرو ، نظریه داده بنیاد ، مدیریت راهبردی