مدل کیفی نقش ورزش قهرمانی در ایجاد برندملی و تصویرسازی مثبت از کشور ایران در جهان

هدف این پژوهش، بررسی نقش ورزش قهرمانی در ایجاد برندملی و تصویر سازی مثبت از کشور ایران در جهان بود. پژوهش حاضر بر مبنای جستجوی داده، دارای ماهیت کیفی و مبتنی بر نظریه داده بنیاد و از نوع پژوهش های کاربردی است. جامعه آماری پژوهش را اعضای هیئت علمی دانشگاه در گروه مدیریت ورزشی و بازرایابی، مدیران وزارت ورزش و جوانان و کمیته ملی المپیک، ورزشکاران نخبه و مربیان فعال در عرصه ورزش قهرمانی به تعداد ۱۵ نفر تشکیل می دادند. مصاحبه با نمونه آماری به صورت هدفمند بود. براساس نتایج تحلیل داده های کیفی حاصل از مصاحبه، ارائه مدل نهایی شامل ابعاد ورزشی (۴کد محوری)، ابعاد عملکردی (۳کد محوری)، ابعاد اجتماعی (۲کدمحوری)، ابعاد بازاریابی (۲کدمحوری)، ابعاد دولتی (۲کد محوری)، ابعاد رسانه ای (۲کد محوری) و ابعاد گردشگری (۲کدمحوری) است. باتوجه به نمایان شدن تاثیر همکاری دستگاه دیپلماسی و دستگاه ورزش در تنظیم تفاهم نامه های بین المللی ورزشی در توسعه تصویرسازی مثبت از کشور پیشنهاد می شود هر کدام از سازمان های مربوطه در شناسایی حدود اختیارات خود، کمک و همکاری در پیشبرد امور و عقد تفاعم نامه های بیشتر با سایر کشورهای دنیا در جهت توسعه تصویرسازی مثبت از کشور بیش از پیش فعالیت نمایند.

کلیدواژه ها:

توسعه ورزش قهرمانی ، تصویرسازی مثبت ، برند ملی ، ورزش