تاثیر بازاریابی سیاسی بر ارزش ویژه برند انسانی سیاسی نامزدهای شرکت کننده در انتخابات فدراسیون های ورزشی با نقش میانجی گری رفع بدبینی سیاسی

تحقیق حاضر باهدف تاثیر بازاریابی سیاسی بر ارزش ویژه برند انسانی سیاسی نامزدهای شرکت کننده در انتخابات فدراسیون های ورزشی با نقش میانجی گری رفع بدبینی سیاسی طراحی و اجرا گردید. تحقیق حاضر از نوع تحقیقات توصیفی می باشد که از منظر هدف، جز تحقیقات کاربردی می باشد که به صورت میدانی انجام گردید. روش تحقیق حاضر ازنظر روش گردآوری داده ها، پیمایشی می باشد. جامعه آماری پژوهش شامل افراد رای دهنده در ۵ انتخاب منتخب فدراسیون های ورزشی بودند که بر اساس اطلاعات تعداد آنان حدود ۲۶۷ نفر بودند و تمامی آن ها به عنوان نمونه آماری پژوهش انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات در تحقیق حاضر پرسشنامه های استاندارد بود. روایی صوری این پرسشنامه با بررسی نظر خبرگان موردبررسی و تایید قرار گرفت. روایی سازه این پرسشنامه با استفاده از روش تحلیل عاملی موردبررسی و تایید قرار گرفت. پایایی این پرسشنامه نیز با توجه به محاسبه روش آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت. در تحقیق حاضر از آمار توصیفی و استنباطی استفاده گردید. در بخش آمار توصیفی از میانگین و انحراف استاندارد استفاده گردید. همچنین جهت بررسی عوامل تحقیق از روش معادلات ساختاری استفاده گردید. کلیه روند تجزیه وتحلیل داده های پژوهش حاضر در نرم افزارهای SPSS و PLS انجام شد. نتایج نشان داد که بازاریابی سیاسی بر ارزش ویژه برند انسانی سیاسی نامزدهای شرکت کننده در انتخابات فدراسیون های ورزشی تاثیری معنادار به میزان ۵۳۷/۰ دارد. همچنین نتایج تحقیق حاضر نشان داد که رفع بدبینی سیاسی تاثیر معناداری به میزان ۰/۹۰۸ بر ارزش ویژه برند انسانی سیاسی دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سیاسی ، بدبینی سیاسی ، ارزش ویژه برند انسانی سیاسی