شناسایی تاثیرات بازاریابی موتورجستجوگر در عصر دیجیتال با رویکرد فراترکیب

بازاریابی موتور جستجو ( اس ای ام ) یکی از اجزای کلیدی تبلیغات دیجیتال است که شامل ترویج وبسایتها با افزایش دید آنها در صفحات نتایج موتور جستجو از طریق تبلیغات پولی و استراتژیهای بهینهسازی موتور جستجو ( سئو ) میباشد. اس ای ام در اواسط دهه ۱۹۹۰ همزمان با ظهور اینترنت و موتورهای جستجو به وجود آمد و نحوه جذب و تعامل کسبوکارها با مصرفکنندگان را تغییر داده است، به طوری که تا سال ۲۰۲۳ بیش از ۲۳۷ میلیارد دلار در تبلیغات گوگل سرمایهگذاری شده است. اهمیت اس ای ام در تاثیر عمیق آن بر اثربخشی بازاریابی و عملکرد کسبوکار نهفته است. در این پژوهش با بهره گیری ازرویکرد فراترکیب ، ۳۶ پژوهش برجسته را در بازه سال های ۲۰۰۸ تا ۲۰۲۵، برای رسیدن به تاثیرات بازاریابی موتور جستجوگر در عصر دیجیتال مورد بررسی قرار دادیم . نتایج نشان میدهد که استفاده بهینه از بازاریابی موتور جستجوگر میتواند به طور قابل توجهی افزایش ترافیک وب سایت، بهبود نرخ تبدیل و تقویت روابط مشتریان منجر شود. همچنین، ترکیب بازاریابی موتور جستجوگر با روشهای دیگر بازاریابی دیجیتال، اثربخشی کمپین ها را افزایش میدهد. با وجود مزایا، چالشهایی نظیر رقابت شدید، هزینه های بالا و تغییرات الگوریتم موتورهای جستجو نیز مطرح است که کسب وکارها نیازمند راهبردهای منعطف و بروز هستند. در نهایت، این مطالعه تاکید میکند که با توجه به پویایی فضای دیجیتال، استمرار در تحلیل داده ها و بهکارگیری فناوریه ای نوین، کلید موفقیت در بازاریابی موتور جستجوگرخواهد بود. نتایج این پژوهش میتواند راهنمای کاربردی برای پژوهشگران و فعالان حوزه بازاریابی دیجیتال باشد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، بازاریابی موتورجستجوگر ، سئو ، عصر دیجیتال