مدل یابی روابط بازاریابی سبز و رفتار مصرف کنندگان با رویکر اینترنت اشیاء

این تحقیق به بررسی تاثیر بازاریابی سبز بر رفتار مصرفکنندگان از طریق اینترنت اشیاء بهعنوان متغیر تعدیلگر میپردازد. با توجه به چالشهایزیستمحیطی و افزایش تمایل به مصرف محصولات دوستدار محیط زیست، این تحقیق بهدنبال یافتن راهکارهایی برای بهبود آگاهیمصرفکنندگان و تغییر رفتار خرید آنها با استفاده از تکنولوژیهای نوین است. اینترنت اشیاء با فراهم کردن اطلاعات دقیق و آنی از محصولاتسبز به مصرفکنندگان کمک میکند تا انتخابهای آگاهانهتری داشته باشند. نتایج نشان میدهند که استفاده از اینترنت اشیاء میتواند تاثیراتبازاریابی سبز بر رفتار مصرفکننده را تقویت کند و به پذیرش بیشتر محصولات سبز کمک نماید. این تحقیق همچنین به شناسایی موانع موجود،از جمله هزینههای بالا و کمبود اطلاعات پرداخته و نقش اینترنت اشیاء در کاهش این موانع را بررسی کرده است. این مطالعه بهطور کلی به ارتقاءمصرف پایدار و کمک به رسیدن به اهداف توسعه پایدار میپردازد

کلیدواژه ها:

بازارایابی سبز ، رفتار مصرف کننده ، اینترنت اشیاء