ارائه مدل ساختاری تفسیری ابعاد بازاریابی تجربی در برندسازی گردشگری فرهنگی در شهرستان نیشابور

مقصد گردشگری فرهنگی از اهمیت ویژه ای برخوردار است زیرا فرصت هایی برای ارائه تصویر و تاریخ منطقه، که نماد هویت یک جامعه و افزایش نشاط اقتصادهای محلی فراهم می کنند و بازاریابی تجربی، ذهن گردشگران را با ایجاد شناخت، تفکری خلاقانه و تجربه حل مسائل، درگیر می کند و به قوه درک و خرد افراد تمرکز دارد. تحقیق حاضر از لحاظ هدف از نوع تحقیقات کاربردی-توسعه ای است و از حیث روش اجرا از نوع تحقیقات توصیفی-پیمایشی و از نوع همبستگی قرار می گیرد و از روش معادلات ساختاری تفسیری، برای تعیین روابط و سطح بندی ابعاد بازاریابی تجربی در برندسازی گردشگری فرهنگی در شهرستان نیشابور، استفاده شده است. جامعه آماری تحقیق شامل در مرحله کیفی تیم تصمیم تحقیق ۲۰ نفر است که از مدیران و کارشناسان و متخصصان که دارای ویژگی هایی نظیر در دسترس بودن، تجربه، تناسب رشته تحصیلی، مدرک دکتری یا کارشناسی ارشد، اشتغال به تدریس در دانشگاه، با سابقه پژوهشی و تالیف در این زمینه، انتخاب شدند. برای تجزیه و تحلیل داده ها در بخش آمار توصیفی از نرم افزار SPSS و برای تعیین روابط و سطح بندی ابعاد بازاریابی تجربی، از نرم افزار لیزرل استفاده شده است. بر اساس نتایج حاصل از معادلات ساختاری تفسیری، عوامل بازاریابی تجربی در ۴ سطح طبقه بندی شدند. در سطح اول تجربیات حسی (حواس پنجگانه) قرار دارد که دارای بیشترین تاثیرگذاری بر سایر متغیرها را دارد. همچنین متغیرهای احساسات، هیجان و تعامل، دارای بیشترین تاثیرپذیری هستند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی تجربی ، برندسازی گردشگری فرهنگی ، گردشگری فرهنگی