ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

تاثیر بازاریابی اخلاقی بر تصویر برند با میانجی گری مسئولیت اجتماعی

محل انتشار: پژوهشنامه مدیریت اجرایی، دوره: 14، شماره: 27
سال انتشار: 1401
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 24

فایل این مقاله در 23 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/2345468

شناسه ملی سند علمی:

JR_JMEUM-14-27_013

تاریخ نمایه سازی: 8 شهریور 1404

چکیده مقاله:

چکیدهاز مهم ترین عواملی که به طور فزاینده ای افکار و رفتار خریداران را شکل می دهد، رعایت بازاریابی اخلاقی در کسب وکارهای امروزی است. حفظ ارتباط با مصرف کننده و ایجاد وفاداری به برند از چالش های اصلی در فضای فعلی بازاریابی است. برای حفظ بقا و کسب مزیت رقابتی در بازار پرتلاطم امروزی ایجاد تصویری مطلوب از برند در ذهن مشتری برای شرکت ها اهمیت اساسی دارد. هدف این پژوهش بررسی تاثیر بازاریابی اخلاقی بر تصویر برند با میانجی گری مسئولیت اجتماعی در صنعت مواد غذایی اردبیل است. نوع پژوهش از نظر هدف کاربردی و به لحاظ ماهیت روش کار توصیفی - همبستگی بود. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل مصرف کنندگان محصولات شرکت های صنایع غذایی اردبیل است که از بین آن ها ۳۸۴ نفر بر اساس جدول مورگان و به روش نمونه گیری در دسترس جهت پاسخگویی به پرسشنامه انتخاب شدند. جهت اندازه گیری متغیر بازاریابی اخلاقی از پرسشنامه صفری و همکاران (۱۳۹۶)، تصویر برند از پرسشنامه براوو و همکاران (۲۰۱۰) و مسئولیت اجتماعی از پرسشنامه المبارک و همکاران (۲۰۱۸) استفاده شده است. نتایج حاصل از آزمون مدل سازی معادلات ساختاری به کمک نرم افزار PLS نشان داد که بازاریابی اخلاقی بر مسئولیت اجتماعی و تصویر برند تاثیر مثبت و معنادار دارد و مسئولیت اجتماعی نیز بین بازاریابی اخلاقی و تصویر برند نقش میانجی بین بازاریابی اخلاقی و تصویر برند ایفا می کند. یافته های این پژوهش می-تواند در حرکت شرکت ها به سمت توجه بیشتر به تصویر برند موثر واقع شود.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

ناصر سیف اللهی

دانشیار گروه مدیریت دانشگاه محقق اردبیلی

نادر اسکندری

گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Al Mubarak, Z., Ben Hamed, A., & AlMubarak, M. (۲۰۱۸). ...
  • tion. Tehran: State ManagementCenter Publications. P.۶۰-۶۱. (InAmran, A., Fauzi, H., ...
  • nment of supermarkets. Journal ofBusiness Ethics,۱۳۶(۱), ۱۸۱–۱۹۷ ...
  • Anderson, R.E.; Johnson, D.G.; Gotterbarn,D.; Perrolle, J. (۱۹۹۳). Using the ...
  • Bravo, R., Montaner, T., & Pina, J. M. (۲۰۱۰) ...
  • Corporate brand image in retailbanking: development andvalidation of a scale. ...
  • Bretcu, A.(۲۰۱۳). Marketing ethics andpostmodern era. AnaleleUniversitatii ‘Eftimie Murgu’ ResitaFascicola ...
  • Budiman, A. (۲۰۱۵). Social media and brandimage: a study on ...
  • DOI:۱۰.۱۷۵۰۹/IMAGECarroll, A. B., & Brown, J. A. (۲۰۱۸) ...
  • Corporate social responsibility: Areview of current concepts,research, and issues. In ...
  • Esmaeilpour, M., & Aram, F. (۲۰۱۷). Effect ofsocial responsibility of ...
  • Evaluating structural equationmodels with unobservable variablesand measurement error. Journal ofmarketing ...
  • Hamidi zadeh MR, Karimi Alavijeh MR,Rezaei M.(۲۰۱۲). Investigate therelationship between ...
  • Journal of New Marketing Research;(۳):۲, ۳۵-۵۰. (in Persian)Henseler, J., Sarstedt, ...
  • onal statistics, ۲۸, ۵۶۵-۵۸۰ ...
  • Hunt, S. and Vitell .(۲۰۱۶).The generaltheory of marketing ethics: Arevision ...
  • Izadi,H.,hamidianpour, F.(۲۰۲۰). The studyof the effects of consumerperception of online ...
  • doi: ۱۰.۲۲۰۷۰/۱۵.۱۱.۱۴۶. (in persian)Kieler,A. (۲۰۱۶). Three states accuseVolkswagen of committing ...
  • Consumer Reports fromhttps://consumerist.com/۲۰۱۶/۰۷/۱۹/three-states-accuse-volkswagenof-committing-fraudKiliç, M., Kuzey, C., & Uyar, A. (۲۰۱۵). ...
  • Corporate Governance, ۱۵(۳), ۳۵۷-Kohyari Haghighat, A., Feiz, D., Azar, A.,Zarei, ...
  • (۲۰۲۰). Prevention of BrandPerformance Decline withEmphasis on the Role of ...
  • Trz,۲۸(۱), ۲۹–۴۵ ...
  • Latapí Agudelo, M.A., Jóhannsdóttir, L.,Davídsdóttir, B. (۲۰۱۹). A literaturereview of ...
  • International Journal of CorporateSocial Responsibility,۴(۱), ۱-۲۳ ...
  • Lund,D.B. (۲۰۰۰). An empirical examinati ...
  • on of marketing professional’sethical behavior in differingsituations. Journal of BusinessEthics, ...
  • McDonald, L. M., & Lai, C. H. (۲۰۱۱). Impactof corporate ...
  • Nagar, K., & Rana, S. (۲۰۱۵). Examininglinkages between brand image ...
  • Norouzi Lorki ,Athena & Tabesh ,Saeed.(۲۰۱۸). Analysis of the effect ...
  • (۲۰۲۰). An Ethical MarketingApproach to Wicked Problems:Macromarketing for the CommonGood. ...
  • https://doi.org/۱۰.۱۰۰۷/s۱۰۵۵۱-۰۱۹-۰۴۲۷۷-۷Plumeyer, A., Kottemann, P., Boger, D.,Decker, R. (۲۰۱۹). Measuring brandimage: ...
  • Plungpongpan, J., Tiangsoongnern, L.,Speece M. (۲۰۱۶). University socialresponsibility and brand ...
  • International journal of educationalmanagement, ۳۰(۴), ۵۷۱-۵۹۱ ...
  • Radi, Idris., Ganji, Farid., SadeghiBoroujerdi, Saeed., Izadi, Behzad ...
  • (۲۰۱۵). Ethics in hidden marketingand its relationship with sportsbrand image. ...
  • (۲۰۰۹). Social responsibility, extraorganizational ethics. TadbirScientific-Educational Monthly,۲۰۴,۲۲-۲۶ . (In Persian)Safarzadeh, ...
  • Shabbir, M. Q., Khan, A. A., & Khan, S. R ...
  • (۲۰۱۷). Brand loyalty brand imageand brand equity: the mediatingrole of ...
  • International journal of innovationand applied studies, ۱۹(۲), ۴۱۶.۴۲۲ ...
  • Seifollahi, Naser. (۲۰۲۰). Analyzing theeffect of social capital on organizati ...
  • onal virtue with the mediating roleof social responsibility, Socialcapital management, ...
  • (In Persian)Song, H., Wang, J., & Han, H. (۲۰۱۹). Effectof ...
  • International Journal of HospitalityManagement, ۷۹, ۵۰-۵۹ ...
  • seyyedi, Amir; Pak Nohad, Elham (۲۰۱۵)The Relationship between EthicalCriteria of ...
  • Tabuchi, H., Ewing, J., & Apuzzo, M. (۲۰۱۷,January ۳). Six ...
  • (۲۰۱۸). Power distance belief andbrand personality evaluations ...
  • Journal of Business Research, ۸۴,۸۹–۹۹ ...
  • Yong Lee, Jung & Hyun Jin,Chang.(۲۰۱۹).The Role of EthicalMarketing Issues ...
  • Yuan, R., Liu, M. J., & Liu, J. (۲۰۱۵). Ethicalmarketing: ...
  • Waheed, A., Zhang, Q. (۲۰۲۰). Efect of CSR& Ethical Practices ...
  • Journal of Business Ethics,https://doi.org/۱۰.۱۰۰۷/s۱۰۵۵۱-۰۲۰-۰۴۶۷۹-y ۱-۱۹ ...
    • نمایش کامل مراجع