طراحی مدل برند سازی سازمان لیگ فوتبال ایران

مقدمه: برندها در صنعت ورزش باید بر اساس مفاهیمی شکل گیرد که برای اعضای بازار هدف، معنادار و شناخته شده باشد. هدف پژوهش حاضر طراحی مدل برند سازی سازمان لیگ فوتبال ایران می باشد. روش شناسی: روش تحقیق آمیخته (کیفی- کمی) با رویکرد اکتشافی است. جامعه آماری در بخش کیفی خبرگانی است که در زمینه مدیریت ورزشی تخصص علمی و مدیریتی داشتند و در بخش کمی شامل مدیران و کارکنان سازمان لیگ – مدیران، سرپرستان، مربیان ، بازیکنان و داوران شاغل در سازمان لیگ کشور بو د. تعداد ۱۲ نفر در بخش کیفی و ۳۰۰ نفر در بخش کمی نمونه آماری را به روش در دسترس تشکیل دادند. ابزار جمع آوری اطلاعات در بخش کیفی مصاحبه نیمه ساختاریافته بود که نتایج برگرفته از این مصاحبه در غالب یک پرسشنامه با ۱۰ عامل اصلی در بخش کمی مورد استفاده قرار گرفت. برای مدل سازی معادلات ساختاری از نرم افزارهای اس.پی.اس نسخه ۲۳ و پی.ال.اس نسخه ۲ استفاده شد. یافته ها: شاخص برازش مدل ۴۷/۰ GOF=گزارش شد. در مجموع ده عامل به قوانین و مقررات، منابع مالی و بازاریابی، برنامه ریزی، منابع انسانی، روابط بین الملل ، سخت افزار، فناوری اطلاعات، ارزش برند، تکنولوژی، ایمنی و امنیت به ترتیب بیشترین تاثیر را بر برند سازی سازمان لیگ فوتبال ایران دارند. نتیجه گیری: برنامه ریزی برای ایجاد تجربیات مثبت، استفاده از فناوری اطلاعت و تکنولوژی های روز دنیا، استفاده از افراد متخصص در چارچوب قوانین و مقررات و بهبود زیرساخت های لازم و ارتقای روابط بین المللی در امر برندسازی سازمان فوتبال ایران پیشنهاد می شود.

کلیدواژه ها:

برند سازی ، سازمان لیگ ، فوتبال ، معادلات ساختاری