بازاریابی اکتشافی در شرکت های دانش بنیان ایرانی: مروری نظامند با رویکرد فراترکیب

در دهه های اخیر، با توجه به تحولات پرشتاب فناوری و افزایش شدت رقابت در بازارهای جهانی، بهره گیری از رویکردهای نوین بازاریابی به ویژه در شرکت های دانش بنیان از اهمیت فزاینده ای برخوردار شده است. بازاریابی اکتشافی به عنوان یکی از مفاهیم نوظهور در ادبیات بازاریابی، نقش موثری در شناسایی فرصت های نهفته بازار و توسعه مزیت رقابتی ایفا می کند. پژوهش حاضر با هدف تبیین چارچوبی مفهومی برای بازاریابی اکتشافی در کسب وکارهای دانش بنیان، از روش مرور نظام مند و فراترکیب استفاده کرده و به تحلیل محتوایی ۲۰ مقاله علمی از پایگاه های معتبر داخلی و بین المللی در بازه زمانی ۲۰۰۰ تا ۲۰۲۵ پرداخته است. یافته ها نشان می دهد که بازاریابی اکتشافی بر سه مولفه اصلی استوار است: شناسایی فرصت های پنهان بازار، ایجاد تعامل موثر با ذی نفعان کلیدی، و انعطاف پذیری راهبردی در فرآیندهای تصمیم گیری بازاریابی. در نهایت، مدل مفهومی حاصل از پژوهش ارائه شده و پیامدهای نظری و کاربردی آن برای رشد و پویایی شرکت های فناورمحور مورد واکاوی قرار گرفته است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی اکتشافی ، شرکت های دانش بنیان ، فراترکیب ، فرصت های بازار ، توسعه کارآفرینی فناورانه