بررسی توزیع فضایی فروشگاه زنجیرهای با تاکید بر اصول ژئومارکتینگ (محدوده مورد مطالعه: منطقه ۳) شهرداری تهران

با توجه به اهمیت داده های مکانی در مکان گزینی و رشد و توسعه فروشگاه های تجاری از یک سو و تاثیرات مهم آن در ابعاد مختلف جامعه، ژئومارکتینگ به عنوان روشی کارآمد به دنبال کاهش هزینه های فروشگاه های تجاری برای جامعه و خود کسب و کار میباشد. فروشگاه های زنجیره ای خرده فروشی امروزه با توجه به اهمیت داده های مکانی، بدون برنامه ریزی و دانش مشخصی مکان یابی میشوند. که علاوه بر پیامدهای اقتصادی برای خود اثرات اجتماعی و زیست محیطی را بر جامعه تحمیل می کنند. به همین منظور در این پژوهش سعی شده است تا فروشگاه های زنجیرهای موجود در منطقه ۳ شهر تهران تحت سه عنوان فروشگاه شهروند، رفاه و دیلی مارکت مورد بررسی در چارچوب معیارهای مکانی ژئومارکتینگ مانند تراکم جمعیتی، کاربری زمین، دسترسی به راه ها و جایگاه سوخت و... قرار بگیرد. در منطقه ۳ به دلیل اهمیت تجاری و اقتصادی زمین مکان گزینی امری حیاتی است. در نتیجه در این پژوهش در هرکدام از متغیرها ، فروشگاه ها مورد بررسی قرار گرفتند و بر اساس امتیازهای کسب شده، فروشگاهها با غالب شاخص های ژئومارکتینگ همسو هستند و در این بین فروشگاه های زنجیره ای که از نظر مکانی در محله قلهک واقع شدهاند با توجه به سنجش شاخصها و به دلیل غلبه کاربری مسکونی و تراکم جمعیتی از امتیاز بالتری برخوردار هستند.

کلیدواژه ها:

ژئومارکتینگ ، فروشگاه زنجیره ای ، منطقه۳ ، مکان یابی