تاثیر تحلیل بازار بر برندسازی و مراجعه مجدد ورزشکاران به مجتمع های ورزشی شهر اردبیل

هدف: این پژوهش بررسی تاثیر تحلیل بازار بر برندسازی و مراجعه مجدد ورزشکار در مجتمع ورزشی شهرستان اردبیل بود. روش پژوهشی: روش تحقیق توصیفی کاربردی که به روش میدانی انجام شد. جامعه آماری این پژوهش کلیه باشگاه های ورزشی خصوصی استان اردبیل بود حجم نمونه بر اساس جدول ۳۱۰ نفر تعیین شد. ابزار اندازه گیری شامل پرسشنامه تحلیل بازار و پرسشنامه مراجعه مجدد ورزشکار بود. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه ها تایید شد و پایایی آلفای کرونباخ پرسشنامه ها برای پرسشنامه تحلیل بازار ۰/۷۸ و برای پرسشنامه عدم حضور مشتری ۰/۶۹ به دست آمد به منظور تجزیه و تحلیل داده های آماری از روش های آمار توصیفی و برای تجزیه و تحلیل فرضیه های تحقیق از مدل معادلات ساختاری توسط نرم افزارهای SPSS۱۹ و Amos۲۳ استفاده شد. یافته ها یافتههای پژوهش نشان داد که تحلیل بازار تاثیری بر برندسازی و مراجعه مجدد ورزشکاران مجتمع ورزشی در شهرستان اردبیل دارد. نتیجه گیری بنابراین میتوان نتیجه گرفت که استفاده از تحلیل بازار که یکی از راه های بازاریابی است تواند مشتریان زیادی را به باشگاه جذب کند.

کلیدواژه ها:

تحلیل بازار ، مراجعه مجدد ورزشکار ، اردبیل