تحلیل وفاداری به مقصد گردشگری روستایی: راهبردی برای توسعه روستایی

پایین بودن سطح درآمد در جوامع روستایی سبب شده تا کشاورزی مخصوصا با توجه به تغییرات اقلیمی و خشک سالی نتواند به تنهایی درآمد مورد نیاز خانوار روستایی را فراهم آورد. متنوع ساختن منابع درآمدی راهکاری است که یکی از گذرگاه های آن گردشگری روستایی است که همواره با چالش جذب گردشگر و جلب رضایت مندی و وفاداری گردشگران مواجه است. هدف از این تحقیق، بررسی عوامل موثر بر وفاداری به مقصد گردشگری روستایی در شهرستان اراک می باشد. جامعه تحقیق گردشگران مناطق گردشگری روستایی شهرستان اراک می باشند که به روش نمونه گیری چند مرحله ای تصادفی انتخاب شدند. ابزار تحقیق پرسشنامه مشتمل بر گویه های اندازه گیری متغیر وابسته وفاداری به مقصد گردشگری، متغیرهای مستقل شامل: رضایت از مقصد، تصویر مقصد، شخصیت مقصد، تجربه به یادماندنی گردشگری، تسهیلات مقصد، پتانسیل مقصد، میزبانی و گویه های ویژگی های سفر بود. روایی ظاهری و محتوایی پرسشنامه با استفاده از نظر متخصصان موضوعی بررسی و اصلاحات لازم اعمال گردید. همچنین یک مطالعه پایلوت جهت بررسی پایایی ابزار تحقیق در بین جامعه و خارج از نمونه با تکمیل ۳۰ پرسشنامه از گردشگران انجام و با استفاده از آزمون کرونباخ آلفا پایایی ابزار با ضرایبی در بازه بین ۶۶/۰ تا ۹۶/۰ تایید گردید. اطلاعات در ماه های آغازین سال ۱۴۰۲ جمع آوری شد و با استفاده از نرم افزارهای SPSS۲۴ و AMOS۲۴ تجزیه و تحلیل گردید. در قالب مدل اندازه گیری روایی همگرا و اعتبار تشخیصی ابزار تحقیق بررسی و تایید شد، و به منظور بررسی نقش عوامل موثر بر وفاداری به مقصد گردشگری روستایی در شهرستان اراک دو مدل ساختاری (مستقیم و میانجی) طراحی گردید. مدل ساختاری مستقیم ۶۴% از تغییرات وفاداری به مقصد گردشگران را تبیین نمود. نتایج حاصل از مدل ساختاری کل بعد از وارد شدن رضایت از مقصد به عنوان میانجی در رابطه میان متغیرهای مستقل با متغیر وابسته ۶۶% از تغییرات رضایت از مقصد و ۶۵% از تغییرات وفاداری به مقصد را تبیین نمود. پیشنهادات کاربردی جهت مطالعات آتی و سازمان های اجرایی ارایه شده است.

کلیدواژه ها:

تصویرمقصد ، رضایت از مقصد ، شهرستان اراک ، گردشگری روستایی ، شخصیت مقصد