شناسایی و رتبه بندی استراتژیهای قیمتگذاری تابلوهای هنری با استفاده از تکنیک تصمیمگیری چند شاخصه فازی

این تحقیق باهدف شناسایی و رتبهبندی استراتژیهای قیمتگذاری تابلوهای هنری با استفاده از تکنیک تصمیمگیری چند شاخصه فازی صورت گرفته است . جامعه آماری تحقیق، تعداد ۱۰ نفر از خبرگان تابلو های هنری را شامل شده است که پرسشنامه خبرگان در میان آنها توزیع گردید . بدینصورت که زیرمعیارهای مرتبط با موضوع و مطالعه موردی با نظر خبرگان و تکنیک دلفی غربال شدند، سپس با استفاده از تکنیک فرآیند تحلیل شبکه فازی معیارها و زیرمعیارها بهصورت نسبی رتبه بندی شده، روابط درونی میان معیارها و زیرمعیارها بهصورت دقیق با استفاده از تکنیک دیمتل فازی مشخصشده، سپس با استفاده از نر مافزار اکسل اولویتبندی و وزن زیرمعیارها بهدستآمده و درنهایت با استفاده از تکنیک کوپراس فازی استراتژیهای قیمتگذاری محصولات جدید رتبهبندی شده است . بر اساس مطالعات صورت گرفته معیارهای اصلی تحقیق شامل محصول، مصرفکننده، سازمان، رقبا، بازار و اقتصاد میباشند که خود شامل تعدادی زیرمعیار هستند . با توجه به نتایج تحقیق مشخص شد؛ معیار » بازار « با وزن نرمال ۰.۲۱۴ از بیشترین اولویت در میان معیارها برخوردار است . معیار » محصول « از بیشترین تاثیرگذاری و معیار » بازار « نیز از بیشترین تاثیرپذیری برخوردار بوده است در میان انواع استراتژیهای قیمتگذاری محصولات جدید نیز بنابر نتایج تکنیک کوپراس فازی، قیمتگذاری نفوذی دارای بالاترین اولویت بوده است

کلیدواژه ها:

استراتژی ، محصولات جدید ، قیمتگذاری ، رویکرد MCDM فازی