تعیین ابعاد نوآوری در فرآیند های بازاریابی با رویکرد تحلیل مضمون

هدف از انجام تحقیق تعیین ابعاد نوآوری در فرآیند های بازاریابی با رویکرد تحلیل مضمون می باشد. روش تحقیق کیفی اکتشافی است. جامعه آماری این پژوهش مدیران و کارشناسان، حوزه بازاریابی و فروش در شرکت شاد شیر در شهرستان بابل می باشند که از میان آن ها خبرگان با تحصیلات حداقل کارشناسی ارشد و بیش از ۱۵ سال سابقه کاری دارند، می باشند که به روش نمونه گیری گلوله برفی ۱۷ نفر انتخاب شدند. روش تحقیق از تحلیل مضمون از طریق مطالعات کتابخانه ای و مصاحبه های نیمه ساختاریافته بهره گرفته شد. نتیجه مصاحبه ها در قالب ۲۰ مضمون ، و ۵ بعد حاصل شده است. نتایج نشان می دهد که ابعاد نوآوری در فرآیند های بازاریابی شامل: نوآوری سازمانی ، نوآوری در محصول ، تمرکز بر مشتری ، شبکه سازی و نوآوری در بازارمی باشند

کلیدواژه ها:

نوآوری ، نوآوری در فرایند های بازاریابی ، تحلیل مضمون